[CBC뉴스] 안녕하세요 미스터 보드입니다.

세계에는 자동차 회사들이 아주 많이 있는데요. 전 세계 자동차 회사 중에서 가장 큰 회사는 어디일까요? 2020년 시가 총액 기준으로 3위는 독일의 Volkswagen입니다. 세계 두 번째 큰 회사는 일본의 TOYOTA 이고요. 세계에서 가장 큰 자동차 회사는 바로 TESLA입니다.

그럼 세계 최고 자동차 회사 테슬라에 대해서 알아볼까요.

테슬라는 우리가 쓰고 있는 교류 전기와 리모콘 같은 곳에 사용되는 무선 통신 방식을 만들어낸 천재 발명가 Nikola Tesla에서 이름을 따왔습니다. 테슬라는 자동차 회사인데요. 일반 자동차 회사와 달리 엔진없이 전기 모터로 가는 자동차만을 만드는 회사입니다. 2003년도에 만들어진 회사인데요.

토요타를 제치고 전세계 자동차 1위, 보잉을 앞지르고 미국 공업 제조사 1위, 엑슨모빌을 따라잡고 미국 에너지기업 1위로 성장하여 세계를 놀라게 하고 있습니다.

테슬라를 왜 만들게 됐을까 참 궁금한데요. 테슬라 CEO에게 직접 물어보도록 하겠습니다. 테슬라 CEO는 영화 아이언맨에서 실제 모델로도 유명한 Elon Musk인데요. 전기차는 못생기고, 느리고, 골프카트 처럼 지루하다 라는 사람들의 인식을 바꾸고 싶어 전기차를 만들게 되었습니다.

일반 사람들의 인식을 바꾸기 위해 전기자동차 특허를 과감히 공개했고요. 고객을 위해 무료 충전을 제공하였습니다. 그리고 차를 매장에서 아니라 인터넷으로 직접 팔았습니다.

테슬라는 누구나 갖고 싶어하는 빠르고 멋진 전기차를 만들기 위해 진짜로 실행에 옮겼는데요. 모델 이름도 Model S, Model 3. 3를 뒤집으면 E가 되네요. Model X, Model Y 즉 SEXY를 나타내는 멋진 자동차 라인을 완성했습니다. 와우 대단하네요.

그렇다면 테슬라가 세계 최고가 될 수 있었던 전략은 과연 무엇이었을까요. 혹시 tv에서 테슬라 광고를 본 적 있으세요? 테슬라는 광고를 하지 않습니다. 어떻게 광고 하나 없이 전 세계에 고객들에게 그렇게 많은 판매를 할 수 있었을까요?

그것은 아주 간단했습니다. 고객들에게 기존의 자동차 회사들은 과거를, 테슬라는 미래를 상징하도록 포지셔닝을 하였습니다. 그리고 제작 광고 판매까지 모든 방식에서 고객들이 테슬라를 미래로 떠올리도록 만들었습니다. 사람들은 전기차를 구매한 것이 아니라 '미래'를 구매한 거 였습니다.

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CBC뉴스ㅣCBCNEWS 한성일 기자 press@cbci.co.kr