[CBC뉴스] 한국기업평판연구소가 항공화물운송 상장기업 브랜드평판 2023년 2월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대글로비스 2위 한진 3위 CJ대한통운 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 항공화물운송 상장기업 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시한 바 있다. 2023년 1월 15일부터 2023년 2월 15일까지의 항공화물운송 상장기업 브랜드 빅데이터 20,302,968개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 1월 항공화물운송 상장기업 브랜드평판 빅데이터 20,532,302개와 비교하면 1.12% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

항공화물운송 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

2023년 2월 항공화물운송 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석 순위는 현대글로비스, 한진, CJ대한통운, 세방, 국보, 동방, KCTC, 한익스프레스, 한솔로지스틱스, 유수홀딩스, 삼일 , 인터지스 순이었다.

항공화물운송 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대글로비스 브랜드는 참여지수 323,676 미디어지수 356,634 소통지수 323,994 커뮤니티지수 161,918 시장지수 5,787,941 사회공헌지수 136,250이 되면서 브랜드평판지수 7,090,413으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 6,778,796과 비교해보면 4.60% 상승했다.

2위, 한진 브랜드는 참여지수 121,925 미디어지수 879,676 소통지수 843,117 커뮤니티지수 1,591,735 시장지수 308,690 사회공헌지수 81,855가 되면서 브랜드평판지수 3,826,998로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 2,912,795와 비교해보면 31.39% 상승했다.

3위, CJ대한통운 브랜드는 참여지수 292,042 미디어지수 334,510 소통지수 334,904 커뮤니티지수 211,769 시장지수 1,916,483 사회공헌지수 35,327이 되면서 브랜드평판지수 3,125,035로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 3,181,561과 비교해보면 1.78% 하락했다.

4위, 세방 브랜드는 참여지수 304,358 미디어지수 301,719 소통지수 347,632 커뮤니티지수 95,635 시장지수 871,656 사회공헌지수 74,616이 되면서 브랜드평판지수 1,995,617로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,824,319와 비교해보면 9.39% 상승했다.

5위, 국보 브랜드는 참여지수 69,191 미디어지수 251,346 소통지수 498,836 커뮤니티지수 271,236 시장지수 75,393 사회공헌지수 31,478이 되면서 브랜드평판지수 1,197,480으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,252,971과 비교해보면 4.43% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2023년 2월 항공화물운송 상장기업 브랜드평판 결과, 현대글로비스 ( 대표 이규복 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 현대글로비스 브랜드는 종합물류업과 유통판매업, 해운업을 영위하고 있으며, 현대자동차그룹에 속한 회사이다. 2021년 3분기 기준 매출액 대비 매출비중은 종합물류업 32.70%, 유통판매업 52.80%, 해운업 14.49%이다. 2015년 국내 물류기업 최초로 다우존스지속가능경영지수에 편입이후 5년 연속 지위를 유지하고 있다"라고 브랜드 분석했다.

이어 "항공화물운송 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 항공화물운송 상장기업 브랜드 빅데이터 20,532,302개와 비교하면 1.12% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.66% 하락, 브랜드이슈 5.58% 하락, 브랜드소통 11.63% 상승, 브랜드확산 23.45% 하락, 브랜드시장 4.75% 상승, 브랜드공헌 20.85% 상승했다."라고 평판 분석했다.

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CBC뉴스ㅣCBCNEWS 한동준 기자 press@cbci.co.kr

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