[브랜드평판] 특허청 공공기관 2024년 4월 빅데이터 1위 한국특허정보원, 2위 한국지식재산보호원, 3위 한국발명진흥회

[김현진 기자] ​한국기업평판연구소가 특허청 공공기관 브랜드평판 2024년 4월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국특허정보원 2위 한국지식재산보호원 3위 한국발명진흥회 순으로 분석됐다고 전했다.​​​​​​​​

​한국기업평판연구소는 특허청 공공기관 6개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 3월 24일부터 2024년 4월 24일까지의 특허청 공공기관 브랜드 빅데이터 3,356,950개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​​​​​ 지난 3월 특허청 공공기관 브랜드 빅데이터 4,091,169개를 17.95% 감소했다.

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​​​​​

​특허청 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​​​​​

2024년 4월 특허청 공공기관 브랜드평판 순위는 한국특허정보원, 한국지식재산보호원, 한국발명진흥회, 한국특허기술진흥원, 한국특허전략개발원, 한국지식재산연구원 순이었다.​​​​​​​​​

특허청 공공기관 브랜드평판 ​1위를 기록한 한국특허정보원 브랜드는 참여지수 152,826 미디어지수 108,002 소통지수 132,264 커뮤니티지수 410,440 사회공헌지수 4,719가 되면서 브랜드평판지수 808,251로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 845,088과 비교해보면 4.36% 하락했다.​

2위, 한국지식재산보호원 브랜드는 참여지수 160,086 미디어지수 177,325 소통지수 152,025 커뮤니티지수 219,388 사회공헌지수 2,117이 되면서 브랜드평판지수 710,941로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 781,555와 비교해보면 9.04% 하락했다.​

3위, 한국발명진흥회 브랜드는 참여지수 235,715 미디어지수 155,997 소통지수 128,189 커뮤니티지수 108,650 사회공헌지수 7,801이 되면서 브랜드평판지수 636,352로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 720,875와 비교해보면 11.73% 하락했다.​

4위, 한국특허기술진흥원 브랜드는 참여지수 106,724 미디어지수 94,377 소통지수 144,406 커뮤니티지수 167,249 사회공헌지수 5,445가 되면서 브랜드평판지수 518,201로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 669,344와 비교해보면 22.58% 하락했다.​

5위, 한국특허전략개발원 브랜드는 참여지수 124,333 미디어지수 78,318 소통지수 38,665 커뮤니티지수 137,270 사회공헌지수 4,633이 되면서 브랜드평판지수 383,220으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 578,637과 비교해보면 33.77% 하락했다.​

​한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 4월 특허청 공공기관 브랜드평판 결과, 한국특허정보원 ( 대표 현성훈 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 특허청 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 특허청 공공기관 브랜드 빅데이터 4,091,169개와 비교하면 17.95% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 21.88% 하락, 브랜드이슈 21.54% 하락, 브랜드소통 14.98% 상승, 브랜드확산 24.92% 하락, 브랜드공헌 9.13% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 김현진 기자