[브랜드평판] 교육부 공공기관 2024년 5월 빅데이터 1위 서울대학교병원, 2위 한국장학재단, 3위 부산대학교병원

[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 교육부 공공기관 브랜드평판 2024년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 서울대학교병원 2위 한국장학재단 3위 부산대학교병원 순으로 분석됐다고 전했다.​​​​

한국기업평판연구소는 교육부 공공기관 23개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 4월 20일부터 2024년 5월 20일까지의 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 60,420,427개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​ 지난 4월 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 67,572,264개와 비교하면 10.58% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​

교육부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​

2024년 5월 교육부 공공기관 브랜드평판 순위는 서울대학교병원, 한국장학재단, 부산대학교병원, 충남대학교병원, 경북대학교병원, 전남대학교병원, 충북대학교병원, 국가평생교육진흥원, 전북대학교병원, 제주대학교병원, 강원대학교병원, 분당서울대학교병원, 한국학중앙연구원, 서울대학교치과병원, 한국교육학술정보원, 동북아역사재단, 한국고전번역원, 경상국립대학교병원, 사립학교교직원연금공단, 한국사학진흥재단, 경북대학교치과병원, 부산대학교치과병원, 강릉원주대학교치과병원 순이었다.​​​​​​

교육부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 서울대학교병원 브랜드는 참여지수 3,384,138 미디어지수 1,538,574 소통지수 2,355,169 커뮤니티지수 1,983,305 사회공헌지수 165,261이 되면서 브랜드평판지수 9,426,447로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 7,049,091과 비교해보면 33.73% 상승했다.​

2위, 한국장학재단 브랜드는 참여지수 5,290,380 미디어지수 1,090,865 소통지수 1,542,629 커뮤니티지수 1,211,892 사회공헌지수 205,011이 되면서 브랜드평판지수 9,340,777로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 16,350,426과 비교해보면 42.87% 하락했다.​

3위, 부산대학교병원 브랜드는 참여지수 2,146,001 미디어지수 1,036,507 소통지수 1,433,098 커뮤니티지수 1,206,043 사회공헌지수 29,246이 되면서 브랜드평판지수 5,850,896으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 6,736,842와 비교해보면 13.15% 하락했다.​

4위, 충남대학교병원 브랜드는 참여지수 1,762,101 미디어지수 892,000 소통지수 1,100,757 커뮤니티지수 844,884 사회공헌지수 29,071이 되면서 브랜드평판지수 4,628,814로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 4,917,036과 비교해보면 5.86% 하락했다.​

5위, 경북대학교병원 브랜드는 참여지수 1,700,677 미디어지수 810,835 소통지수 1,104,179 커뮤니티지수 759,538 사회공헌지수 28,048이 되면서 브랜드평판지수 4,403,276으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 4,896,466과 비교해보면 10.07% 하락했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 5월 교육부 공공기관 브랜드평판 결과, 서울대학교병원 ( 대표 김영태 ) 브랜드가 1위로 분석됐다. 교육부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 67,572,264개와 비교하면 10.58% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 21.14% 하락, 브랜드이슈 8.95% 하락, 브랜드소통 1.76% 상승, 브랜드확산 0.15% 상승, 브랜드공헌 6.89% 상승했다."라고 평판 분석했다.

​​​한편 한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 2024년 5월 교육부 공공기관 브랜드평판지수는 2024년 4월 20일부터 2024년 5월 20일까지의 23개 교육부 공공기관 브랜드에 대한 빅데이터 분석 결과이다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 김현진 기자