[브랜드평판] 교육부 공공기관 2024년 6월 빅데이터 1위 서울대학교병원, 2위 한국장학재단, 3위 부산대학교병원

[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 교육부 공공기관 브랜드평판 2024년 6월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 서울대학교병원 2위 한국장학재단 3위 부산대학교병원 순으로 분석됐다고 밝혔다.​​​​

한국기업평판연구소는 교육부 공공기관 23개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 5월 19일부터 2024년 6월 19일까지의 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 56,789,400개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​ 지난 5월 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 60,420,427개와 비교하면 6.01% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​

교육부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​

교육부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 서울대학교병원 브랜드는 참여지수 4,011,755 미디어지수 1,142,986 소통지수 2,547,357 커뮤니티지수 1,798,366 사회공헌지수 64,825가 되면서 브랜드평판지수 9,565,289로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 9,426,447과 비교해보면 1.47% 상승했다.​

​2위, 한국장학재단 브랜드는 참여지수 5,491,868 미디어지수 871,069 소통지수 660,247 커뮤니티지수 757,935 사회공헌지수 94,689가 되면서 브랜드평판지수 7,875,808로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 9,340,777과 비교해보면 15.68% 하락했다.​

3위, 부산대학교병원 브랜드는 참여지수 1,940,231 미디어지수 973,617 소통지수 1,545,785 커뮤니티지수 1,080,629 사회공헌지수 28,494가 되면서 브랜드평판지수 5,568,756으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 5,850,896과 비교해보면 4.82% 하락했다.​

4위, 충남대학교병원 브랜드는 참여지수 1,826,212 미디어지수 931,489 소통지수 1,207,491 커뮤니티지수 739,978 사회공헌지수 29,070이 되면서 브랜드평판지수 4,734,241로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 4,628,814와 비교해보면 2.28% 상승했다.​

5위, 경북대학교병원 브랜드는 참여지수 1,513,334 미디어지수 748,172 소통지수 1,216,931 커뮤니티지수 690,342 사회공헌지수 27,686이 되면서 브랜드평판지수 4,196,465로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 4,403,276과 비교해보면 4.70% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 6월 교육부 공공기관 브랜드평판 결과, 서울대학교병원 ( 대표 김영태 ) ​​​ 브랜드가 1위로 분석됐다. 교육부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 5월 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 60,420,427개와 비교하면 6.01% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.67% 하락, 브랜드이슈 8.93% 하락, 브랜드소통 1.02% 상승, 브랜드확산 13.56% 하락, 브랜드공헌 31.37% 하락했다."라고 평판 분석했다.