[브랜드평판] 대한민국 도시 2024년 6월 빅데이터 1위 서울시, 2위 부산시, 3위 대전시

[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 대한민국 도시 브랜드평판 2024년 6월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 서울시 2위 부산시 3위 대전시 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 대한민국 도시에 대해 브랜드 평판조사를 했다. 대한민국 도시 브랜드에 대한 지난 한달간 빅데이터 평판을 분석했는데 2024년 5월 25일부터 2024년 6월 25일까지의 도시 브랜드 빅데이터 62,125,221개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석했다. 지난 5월 도시 브랜드 빅데이터 63,836,438개와 비교하면 2.68% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 대한민국 도시 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​도시 브랜드평판 분석에는 굿거버넌스연구원과 함께 조사한 거버넌스(governance) 분석을 가중치로 포함했다. 거버넌스(governance)는 일방적인 정부 주도적 경향에서 벗어나 정부, 기업, 비정부기구 등 다양한 행위자가 공동의 관심사에 대한 네트워크를 구축하여 문제를 해결하는 방식을 말한다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

도시 브랜드평판 1위를 기록한 서울시 브랜드는 참여지수 310,812 미디어지수 929,040 소통지수 1,236,471 커뮤니티지수 2,253,330이 되면서 브랜드평판지수 4,729,654로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 3,906,477과 비교해보면 21.07% 상승했다.​

2위, 부산시 브랜드는 참여지수 68,835 미디어지수 366,467 소통지수 1,059,240 커뮤니티지수 1,743,729가 되면서 브랜드평판지수 3,238,271로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 2,665,147과 비교해보면 21.50% 상승했다.​

3위, 대전시 브랜드는 참여지수 60,275 미디어지수 263,615 소통지수 577,795 커뮤니티지수 974,874가 되면서 브랜드평판지수 1,876,559로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,678,594와 비교해보면 11.79% 상승했다.​

4위, 천안시 브랜드는 참여지수 99,082 미디어지수 361,400 소통지수 621,925 커뮤니티지수 455,679가 되면서 브랜드평판지수 1,538,087로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,262,155와 비교해보면 21.86% 상승했다.​

5위, 울산시 브랜드는 참여지수 26,516 미디어지수 197,957 소통지수 412,231 커뮤니티지수 745,087이 되면서 브랜드평판지수 1,381,791로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,077,888과 비교해보면 28.19% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "도시 브랜드평판 2024년 6월 브랜드 빅데이터 분석결과, 서울시 ( 시장 오세훈 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 도시 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 5월 도시 브랜드 빅데이터 63,836,438개와 비교하면 2.68% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.52% 하락, 브랜드이슈 0.19% 상승, 브랜드소통 3.31% 상승, 브랜드확산 6.64% 하락했다."라고 평판 분석했다.