[브랜드평판] 건강기능식품 상장기업 2024년 6월 빅데이터 1위 KT&G, 2위 LG생활건강, 3위 휴온스

[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 2024년 6월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 KT&G 2위 LG생활건강 3위 휴온스 순으로 분석됐다고 밝혔다.​​

한국기업평판연구소는 건강기능식품 관련 상장기업 32개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 5월 28일부터 2024년 6월 28일까지의 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 29,226,172개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 5월 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 30,812,429개와 비교하면 5.15% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.

건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 KT&G 브랜드는 참여지수 429,952 미디어지수 1,146,630 소통지수 926,223 커뮤니티지수 776,594 시장지수 2,312,377 사회공헌지수 511,279가 되면서 브랜드평판지수 6,103,055로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 7,262,727과 비교해보면 15.97% 하락했다.​

​2위, LG생활건강 브랜드는 참여지수 583,600 미디어지수 679,190 소통지수 723,803 커뮤니티지수 1,374,176 시장지수 1,290,442 사회공헌지수 213,598이 되면서 브랜드평판지수 4,864,809로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 6,528,150과 비교해보면 25.48% 하락했다.​

3위, 휴온스 브랜드는 참여지수 166,918 미디어지수 351,807 소통지수 335,324 커뮤니티지수 329,385 시장지수 81,529 사회공헌지수 21,516이 되면서 브랜드평판지수 1,286,479로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,190,823과 비교해보면 8.03% 상승했다.​

4위, 대원제약 브랜드는 참여지수 141,688 미디어지수 172,824 소통지수 250,824 커뮤니티지수 547,897 시장지수 66,740 사회공헌지수 88,980이 되면서 브랜드평판지수 1,268,952로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,357,573과 비교해보면 6.53% 하락했다.​

5위, 메디포스트 브랜드는 참여지수 142,648 미디어지수 192,365 소통지수 284,707 커뮤니티지수 401,455 시장지수 47,715 사회공헌지수 87,504가 되면서 브랜드평판지수 1,156,395로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,181,894와 비교해보면 2.16% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 6월 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 결과, KT&G ( 대표 방경만 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 건강기능식품 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 5월 건강기능식품 상장기업 브랜드 빅데이터 30,812,429개와 비교하면 5.15% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 10.06% 상승, 브랜드이슈 2.39% 상승, 브랜드소통 12.47% 하락, 브랜드확산 4.21% 하락, 브랜드시장 8.02% 하락, 브랜드공헌 21.16% 하락했다."라고 평판 분석했다.