[브랜드평판] 중소벤처기업부 공공기관 2024년 7월 빅데이터 1위 공영홈쇼핑, 2위 중소벤처기업진흥공단, 3위 소상공인시장진흥공단

[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 중소벤처기업부 공공기관 브랜드평판 2024년 7월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 공영홈쇼핑 2위 중소벤처기업진흥공단 3위 소상공인시장진흥공단 순으로 분석됐다고 전했다.​

한국기업평판연구소는 중소벤처기업부 공공기관 11개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 6월 5일부터 2024년 7월 5일까지의 중소벤처기업부 공공기관 브랜드 빅데이터 32,393,933개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​ 지난 6월 중소벤처기업부 공공기관 브랜드 빅데이터 34,751,180개와 비교하면 6.78% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​

중소벤처기업부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​

중소벤처기업부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 공영홈쇼핑 브랜드는 참여지수 2,022,900 미디어지수 1,791,807 소통지수 1,705,059 커뮤니티지수 2,355,848 사회공헌지수 1,304,179가 되면서 브랜드평판지수 9,179,792로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 9,479,649와 비교해보면 3.16% 하락했다.​

​2위, 중소벤처기업진흥공단 브랜드는 참여지수 1,470,337 미디어지수 1,269,748 소통지수 683,149 커뮤니티지수 396,769 사회공헌지수 289,194가 되면서 브랜드평판지수 4,109,197로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 4,066,896과 비교해보면 1.04% 상승했다.​

3위, 소상공인시장진흥공단 브랜드는 참여지수 1,454,981 미디어지수 1,138,293 소통지수 536,341 커뮤니티지수 457,281 사회공헌지수 223,559가 되면서 브랜드평판지수 3,810,455로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 4,234,875와 비교해보면 10.02% 하락했다.​

4위, 기술보증기금 브랜드는 참여지수 1,193,929 미디어지수 1,271,143 소통지수 461,936 커뮤니티지수 420,807 사회공헌지수 249,525가 되면서 브랜드평판지수 3,597,340으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 3,665,363과 비교해보면 1.86% 하락했다.​

5위, 한국벤처투자 브랜드는 참여지수 286,006 미디어지수 1,097,062 소통지수 707,158 커뮤니티지수 743,851 사회공헌지수 66,827이 되면서 브랜드평판지수 2,900,904로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,936,708과 비교해보면 1.22% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 7월 중소벤처기업부 공공기관 브랜드평판 결과, 공영홈쇼핑 ​​​ ( 대표 조성호 )​​​ 브랜드가 1위로 분석됐다. 공영홈쇼핑은 국내 중소·벤처기업 혁신제품 및 농축수산품의 판로 확대에 이바지하고 있다."라고 밝혔다.

이어 "중소벤처기업부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 6월 중소벤처기업부 공공기관 브랜드 빅데이터 34,751,180개와 비교하면 6.78% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 9.43% 하락, 브랜드이슈 11.80% 하락, 브랜드소통 0.004% 상승, 브랜드확산 5.28% 하락, 브랜드공헌 2.25% 상승했다."라고 평판 분석했다.