[브랜드평판] 건축자재 상장기업 2024년 7월 빅데이터 1위 KCC, 2위 동화기업, 3위 한일시멘트

[박준영 기자] ​한국기업평판연구소가 건축자재 상장기업 브랜드평판 2024년 7월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 KCC 2위 동화기업 3위 한일시멘트 순으로 분석됐다고 밝혔다.​​

​한국기업평판연구소는 건축자재 상장기업 32개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 6월 11일부터 2024년 7월 11일까지의 건축자재 상장기업 브랜드 빅데이터 17,486,754개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 6월 건축자재 상장기업 브랜드 빅데이터 21,137,556개와 비교하면 17.27% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

건축자재 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

건축자재 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 KCC 브랜드는 참여지수 175,628 미디어지수 857,094 소통지수 553,453 커뮤니티지수 674,191 시장지수 1,459,068이 되면서 브랜드평판지수 3,719,433으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 4,307,695와 비교해보면 13.66% 하락했다.​

2위, 동화기업 브랜드는 참여지수 109,371 미디어지수 130,058 소통지수 174,083 커뮤니티지수 234,778 시장지수 409,556이 되면서 브랜드평판지수 1,057,846으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,157,293과 비교해보면 8.59% 하락했다.​

​3위, 한일시멘트 브랜드는 참여지수 84,878 미디어지수 114,095 소통지수 156,735 커뮤니티지수 144,836 시장지수 495,030이 되면서 브랜드평판지수 995,574로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 959,670과 비교해보면 3.74% 상승했다.​

​4위, 삼화페인트 브랜드는 참여지수 178,273 미디어지수 164,524 소통지수 275,759 커뮤니티지수 242,608 시장지수 116,755가 되면서 브랜드평판지수 977,919로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,498,079와 비교해보면 34.72% 하락했다.​

​5위, 노루페인트 브랜드는 참여지수 126,431 미디어지수 124,869 소통지수 236,813 커뮤니티지수 232,165 시장지수 90,088이 되면서 브랜드평판지수 810,366으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 901,135와 비교해보면 10.07% 하락했다.​

한편 ​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "건축자재 상장기업 브랜드평판 2024년 7월 브랜드 빅데이터 분석결과, KCC ( 대표 정몽진, 정재훈 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 건축자재 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 6월 건축자재 상장기업 브랜드 빅데이터 21,137,556개와 비교하면 17.27% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 2.37% 하락, 브랜드이슈 5.82% 하락, 브랜드소통 12.53% 하락, 브랜드확산 24.59% 하락, 브랜드시장 25.38% 하락했다."라고 평판 분석했다.