[브랜드평판] 농림축산식품부 공공기관 2024년 7월 빅데이터 1위 한국농어촌공사, 2위 한국마사회, 3위 한국농수산식품유통공사

[박준영 기자] ​한국기업평판연구소가 농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 2024년 7월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국농어촌공사 2위 한국마사회 3위 한국농수산식품유통공사 순으로 분석됐다고 전했다.​​​​​​

​한국기업평판연구소는 농림축산식품부 공공기관 12개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 6월 19일부터 2024년 7월 19일까지의 농림축산식품부 공공기관 브랜드 빅데이터 18,904,519개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​​​ 지난 6월 농림축산식품부 공공기관 브랜드 빅데이터 19,489,201개와 비교하면 3.00% 감소했다.

​​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​​​

​농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​​​

농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국농어촌공사 브랜드는 참여지수 1,025,013 미디어지수 1,555,736 소통지수 1,123,266 커뮤니티지수 1,424,281 사회공헌지수 933,510이 되면서 브랜드평판지수 6,061,807로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 6,364,517과 비교해보면 4.76% 하락했다.​

2위, 한국마사회 브랜드는 참여지수 1,121,144 미디어지수 689,843 소통지수 638,768 커뮤니티지수 619,235 사회공헌지수 171,105가 되면서 브랜드평판지수 3,240,095로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 3,398,189와 비교해보면 4.65% 하락했다.​

3위, 한국농수산식품유통공사 브랜드는 참여지수 386,971 미디어지수 1,624,875 소통지수 335,404 커뮤니티지수 233,743 사회공헌지수 578,118이 되면서 브랜드평판지수 3,159,112로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,194,052와 비교해보면 43.99% 상승했다.​

4위, 축산물품질평가원 브랜드는 참여지수 1,401,235 미디어지수 579,692 소통지수 280,552 커뮤니티지수 421,435 사회공헌지수 137,532가 되면서 브랜드평판지수 2,820,447로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 3,107,114와 비교해보면 9.23% 하락했다.​

5위, 농업정책보험금융원 브랜드는 참여지수 155,480 미디어지수 73,301 소통지수 33,133 커뮤니티지수 453,634 사회공헌지수 27,745가 되면서 브랜드평판지수 743,291로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 901,833과 비교해보면 17.58% 하락했다.​

한편 ​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 7월 농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국농어촌공사 ( 대표 이병호 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 한국농어촌공사는 농어촌정비사업과 농지은행사업을 시행하고 농업기반시설을 종합 관리하며,농업인의 영농규모 적정화를 촉진함으로써 농업생산성의 증대 및 농어촌의 발전에 이바지하고 있다"라고 밝혔다.​​

이어 "농림축산식품부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 6월 농림축산식품부 공공기관 브랜드 빅데이터 19,489,201개와 비교하면 3.00% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 3.36% 하락, 브랜드이슈 26.09% 상승, 브랜드소통 32.13% 하락, 브랜드확산 3.35% 하락, 브랜드공헌 0.78% 상승했다."라고 평판 분석했다.