[브랜드평판] 건강기능식품 상장기업 2024년 7월 빅데이터 1위 KT&G, 2위 LG생활건강, 3위 HK이노엔

[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 2024년 7월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 KT&G 2위 LG생활건강 3위 HK이노엔 순으로 분석됐다고 밝혔다.​​

한국기업평판연구소는 건강기능식품 관련 상장기업 32개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 6월 25일부터 2024년 7월 25일까지의 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 31,323,535개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 6월 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 29,226,172개와 비교하면 7.18% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.

건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 KT&G 브랜드는 참여지수 419,476 미디어지수 844,303 소통지수 915,511 커뮤니티지수 811,419 시장지수 2,323,139 사회공헌지수 214,677이 되면서 브랜드평판지수 5,528,525로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 6,103,055와 비교해보면 9.41% 하락했다.​

​2위, LG생활건강 브랜드는 참여지수 625,941 미디어지수 901,513 소통지수 860,093 커뮤니티지수 1,144,325 시장지수 1,158,161 사회공헌지수 216,357이 되면서 브랜드평판지수 4,906,391로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 4,864,809와 비교해보면 0.85% 상승했다.​

3위, HK이노엔 브랜드는 참여지수 431,698 미디어지수 278,096 소통지수 408,548 커뮤니티지수 456,061 시장지수 235,540 사회공헌지수 74,594가 되면서 브랜드평판지수 1,884,537로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 849,582와 비교해보면 121.82% 상승했다.​

​4위, 대원제약 브랜드는 참여지수 128,637 미디어지수 167,627 소통지수 241,861 커뮤니티지수 701,905 시장지수 66,099 사회공헌지수 89,822가 되면서 브랜드평판지수 1,395,951로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,268,952와 비교해보면 10.01% 상승했다.​

5위, 휴온스 브랜드는 참여지수 144,351 미디어지수 343,836 소통지수 317,067 커뮤니티지수 355,590 시장지수 79,422 사회공헌지수 24,038이 되면서 브랜드평판지수 1,264,304로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,286,479와 비교해보면 1.72% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 7월 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 결과, KT&G ( 대표 방경만 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 건강기능식품 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 6월 건강기능식품 상장기업 브랜드 빅데이터 29,226,172개와 비교하면 7.18% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 11.53% 상승, 브랜드이슈 8.19% 상승, 브랜드소통 10.27% 상승, 브랜드확산 12.13% 상승, 브랜드시장 0.41% 하락, 브랜드공헌 19.77% 하락했다."라고 평판 분석했다.