[브랜드평판] 화장품 상장기업 2024년 8월 빅데이터 분석결과... 1위 아모레퍼시픽, 2위 LG생활건강, 3위 한국콜마

[박준영 기자]한국기업평판연구소가 화장품 상장기업 브랜드평판 2024년 8월 빅데이터 분석결과, 1위 아모레퍼시픽 2위 LG생활건강 3위 한국콜마 순으로 분석됐다. 

한국기업평판연구소는 국내 화장품 상장기업에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2024년 7월 19일부터 2024년 8월 19일까지의 화장품 상장기업 브랜드 빅데이터 29,118,433개를 분석했다. 지난 7월 화장품 상장기업 브랜드 빅데이터 34,208,727개와 비교하면 14.88% 줄어들었다. 

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 화장품 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석했다. 

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다. 

화장품 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 아모레퍼시픽 브랜드는 참여지수 694,354 미디어지수 778,026 소통지수 834,583 커뮤니티지수 934,645 시장지수 1,228,589 사회공헌지수 284,694가 되면서 브랜드평판지수 4,754,890으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 5,999,324와 비교해보면 20.74% 하락했다.​ 

2위, LG생활건강 브랜드는 참여지수 286,324 미디어지수 432,348 소통지수 440,860 커뮤니티지수 892,319 시장지수 643,528 사회공헌지수 151,889가 되면서 브랜드평판지수 2,847,269로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 3,762,332와 비교해보면 24.32% 하락했다.​ 

3위, 한국콜마 브랜드는 참여지수 329,004 미디어지수 272,556 소통지수 260,658 커뮤니티지수 545,322 시장지수 183,244 사회공헌지수 71,773이 되면서 브랜드평판지수 1,662,557로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,822,321과 비교해보면 8.77% 하락했다.​ 

4위, 브이티 브랜드는 참여지수 371,214 미디어지수 222,408 소통지수 202,625 커뮤니티지수 487,288 시장지수 151,260 사회공헌지수 28,576이 되면서 브랜드평판지수 1,463,370으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,314,762와 비교해보면 11.30% 상승했다. 

5위, 클리오 브랜드는 참여지수 172,123 미디어지수 145,857 소통지수 547,383 커뮤니티지수 413,427 시장지수 75,088 사회공헌지수 40,490이 되면서 브랜드평판지수 1,394,367로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,783,491과 비교해보면 21.82% 하락했다.​ 

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "화장품 상장기업 브랜드평판 2024년 8월 브랜드 빅데이터 분석결과, 아모레퍼시픽 ( 대표 서경배, 김승환 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 화장품 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 화장품 상장기업 브랜드 빅데이터 34,208,727개와 비교하면 14.88% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 2.18% 하락, 브랜드이슈 11.60% 하락, 브랜드소통 13.70% 하락, 브랜드확산 28.55% 하락, 브랜드시장 0.11% 상승, 브랜드공헌 1.88% 하락했다."라고 평판 분석했다.