[브랜드평판] 교육부 공공기관 2024년 8월 빅데이터 1위 한국장학재단, 2위 국가평생교육진흥원, 3위 한국교육학술정보원

[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 교육부 공공기관 브랜드평판 2024년 8월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국장학재단 2위 국가평생교육진흥원 3위 한국교육학술정보원 순으로 분석됐다고 밝혔다.​​​​

한국기업평판연구소는 교육부 공공기관 23개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 7월 19일부터 2024년 8월 19일까지의 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 46,661,470개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​ 지난 7월 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 64,799,565개와 비교하면 27.99% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​

교육부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​

교육부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국장학재단 브랜드는 참여지수 2,372,859 미디어지수 1,329,706 소통지수 953,795 커뮤니티지수 522,628 사회공헌지수 206,265가 되면서 브랜드평판지수 5,385,254로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 10,644,444와 비교해보면 49.41% 하락했다.​

2위, 국가평생교육진흥원 브랜드는 참여지수 1,585,507 미디어지수 553,882 소통지수 1,420,404 커뮤니티지수 1,274,713 사회공헌지수 51,319가 되면서 브랜드평판지수 4,885,825로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 6,063,441과 비교해보면 19.42% 하락했다.​

3위, 한국교육학술정보원 브랜드는 참여지수 254,526 미디어지수 960,588 소통지수 1,224,621 커뮤니티지수 1,571,967 사회공헌지수 16,741이 되면서 브랜드평판지수 4,028,443으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 5,776,146과 비교해보면 30.26% 하락했다.​

4위, 서울대학교병원 브랜드는 참여지수 1,433,673 미디어지수 513,554 소통지수 768,237 커뮤니티지수 538,378 사회공헌지수 170,843이 되면서 브랜드평판지수 3,424,686으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 5,357,992와 비교해보면 36.08% 하락했다.​

5위, 경북대학교병원 브랜드는 참여지수 1,468,034 미디어지수 741,329 소통지수 547,347 커뮤니티지수 306,278 사회공헌지수 30,110이 되면서 브랜드평판지수 3,093,098로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 4,244,128과 비교해보면 27.12% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 8월 교육부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국장학재단 ( 대표 배병일 ) ​​​ 브랜드가 1위로 분석됐다. 교육부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 64,799,565개와 비교하면 27.99% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 21.10% 하락, 브랜드이슈 27.85% 하락, 브랜드소통 34.35% 하락, 브랜드확산 33.53% 하락, 브랜드공헌 2.55% 하락했다."라고 평판 분석했다.