[브랜드평판]농림축산식품부 공공기관 2024년 8월 빅데이터 분석결과...1위 한국농어촌공사, 2위 한국농수산식품유통공사, 3위 한국마사회

[박준영 기자]한국기업평판연구소가 농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 2024년 8월 빅데이터 분석결과, 1위 한국농어촌공사 2위 한국농수산식품유통공사 3위 한국마사회 순으로 분석됐다.​​​​​​ 

​한국기업평판연구소는 농림축산식품부 공공기관 12개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 7월 22일부터 2024년 8월 22일까지의 농림축산식품부 공공기관 브랜드 빅데이터 17,059,630개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​​​ 지난 7월 농림축산식품부 공공기관 브랜드 빅데이터 18,904,519개와 비교하면 9.76% 줄어들었다. 

​​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​​​ 

​농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​​​ 

농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국농어촌공사 브랜드는 참여지수 795,441 미디어지수 1,523,388 소통지수 2,146,067 커뮤니티지수 239,727 사회공헌지수 935,291이 되면서 브랜드평판지수 5,639,913으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 6,061,807과 비교해보면 6.96% 하락했다.​ 

​2위, 한국농수산식품유통공사 브랜드는 참여지수 351,652 미디어지수 1,640,961 소통지수 337,292 커뮤니티지수 147,397 사회공헌지수 575,982가 되면서 브랜드평판지수 3,053,285로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 3,159,112와 비교해보면 3.35% 하락했다.​ 

​3위, 한국마사회 브랜드는 참여지수 1,371,609 미디어지수 684,216 소통지수 339,628 커뮤니티지수 127,915 사회공헌지수 172,382가 되면서 브랜드평판지수 2,695,749로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 3,240,095와 비교해보면 16.80% 하락했다.​ 

4위, 축산물품질평가원 브랜드는 참여지수 1,213,124 미디어지수 521,632 소통지수 254,476 커뮤니티지수 254,642 사회공헌지수 130,217이 되면서 브랜드평판지수 2,374,092로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,820,447과 비교해보면 15.83% 하락했다.​ 

5위, 축산환경관리원 브랜드는 참여지수 90,600 미디어지수 104,165 소통지수 69,487 커뮤니티지수 335,510 사회공헌지수 46,334가 되면서 브랜드평판지수 646,097로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 490,840과 비교해보면 31.63% 상승했다.​ 

​​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 8월 농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국농어촌공사 ( 대표 이병호 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 한국농어촌공사는 농어촌정비사업과 농지은행사업을 시행하고 농업기반시설을 종합 관리하며, 농업인의 영농규모 적정화를 촉진함으로써 농업생산성의 증대 및 농어촌의 발전에 이바지하고 있다"라고 밝혔다.​​ 

이어 "농림축산식품부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 농림축산식품부 공공기관 브랜드 빅데이터 18,904,519개와 비교하면 9.76% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.59% 하락, 브랜드이슈 1.91% 하락, 브랜드소통 28.15% 상승, 브랜드확산 57.26% 하락, 브랜드공헌 0.35% 하락했다."라고 평판 분석했다.