[브랜드평판] 교육부 공공기관 2024년 9월 빅데이터 1위 한국장학재단, 2위 국가평생교육진흥원, 3위 서울대학교병원

[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 교육부 공공기관 브랜드평판 2024년 9월 빅데이터 분석결과, 1위 한국장학재단 2위 국가평생교육진흥원 3위 서울대학교병원 순으로 분석됐다.​​​​

한국기업평판연구소는 교육부 공공기관 23개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 8월 20일부터 2024년 9월 20일까지의 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 42,117,421개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​ 지난 8월 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 46,661,470개와 비교하면 9.74% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​

교육부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​

교육부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국장학재단 브랜드는 참여지수 3,123,443 미디어지수 1,193,480 소통지수 1,495,444 커뮤니티지수 784,912 사회공헌지수 246,122가 되면서 브랜드평판지수 6,843,401로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 5,385,254와 비교해보면 27.08% 상승했다.​

2위, 국가평생교육진흥원 브랜드는 참여지수 832,691 미디어지수 989,770 소통지수 887,561 커뮤니티지수 491,908 사회공헌지수 242,159가 되면서 브랜드평판지수 3,444,090으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 4,885,825와 비교해보면 29.51% 하락했다.​

3위, 서울대학교병원 브랜드는 참여지수 899,308 미디어지수 587,713 소통지수 774,970 커뮤니티지수 487,313 사회공헌지수 270,732가 되면서 브랜드평판지수 3,020,037로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 3,424,686과 비교해보면 11.82% 하락했다.​

4위, 한국교육학술정보원 브랜드는 참여지수 210,761 미디어지수 849,874 소통지수 918,474 커뮤니티지수 916,988 사회공헌지수 116,788이 되면서 브랜드평판지수 3,012,885로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 4,028,443과 비교해보면 25.21% 하락했다.​

5위, 부산대학교병원 브랜드는 참여지수 978,621 미디어지수 503,030 소통지수 613,358 커뮤니티지수 681,686 사회공헌지수 29,217이 되면서 브랜드평판지수 2,805,912로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,671,928과 비교해보면 5.01% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 9월 교육부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국장학재단 ( 대표 배병일 ) ​​​ 브랜드가 1위로 분석됐다. 교육부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 46,661,470개와 비교하면 9.74% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 21.80% 하락, 브랜드이슈 5.81% 하락, 브랜드소통 4.96% 하락, 브랜드확산 1.02% 하락, 브랜드공헌 55.84% 상승했다."라고 평판 분석했다.