[브랜드평판] 농림축산식품부 공공기관 2024년 9월 빅데이터 1위 한국농어촌공사, 2위 한국농수산식품유통공사, 3위 한국마사회

[박준영 기자] ​한국기업평판연구소가 농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 2024년 9월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국농어촌공사 2위 한국농수산식품유통공사 3위 한국마사회 순으로 분석됐다고 밝혔다.​​​​​​

​한국기업평판연구소는 농림축산식품부 공공기관 12개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 8월 25일부터 2024년 9월 25일까지의 농림축산식품부 공공기관 브랜드 빅데이터 15,322,915개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​​​ 지난 8월 농림축산식품부 공공기관 브랜드 빅데이터 17,059,630개와 비교하면 10.18% 감소했다.

​​​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​​​

​농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​​​

농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국농어촌공사 브랜드는 참여지수 775,094 미디어지수 1,522,597 소통지수 1,152,704 커뮤니티지수 351,080 사회공헌지수 939,798이 되면서 브랜드평판지수 4,741,273으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 5,639,913과 비교해보면 15.93% 하락했다.​

2위, 한국농수산식품유통공사 브랜드는 참여지수 406,550 미디어지수 671,338 소통지수 748,286 커뮤니티지수 235,622 사회공헌지수 584,902가 되면서 브랜드평판지수 2,646,698로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 3,053,285와 비교해보면 13.32% 하락했다.​

3위, 한국마사회 브랜드는 참여지수 1,217,558 미디어지수 401,406 소통지수 492,472 커뮤니티지수 315,594 사회공헌지수 57,333이 되면서 브랜드평판지수 2,484,363으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,695,749와 비교해보면 7.84% 하락했다.​

4위, 축산물품질평가원 브랜드는 참여지수 1,208,913 미디어지수 293,251 소통지수 192,521 커뮤니티지수 398,637 사회공헌지수 67,521이 되면서 브랜드평판지수 2,160,842로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,374,092와 비교해보면 8.98% 하락했다.​

5위, 축산환경관리원 브랜드는 참여지수 185,424 미디어지수 124,463 소통지수 80,829 커뮤니티지수 288,888 사회공헌지수 57,128이 되면서 브랜드평판지수 736,732로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 646,097과 비교해보면 14.03% 상승했다.​

한편 ​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 9월 농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국농어촌공사 ( 대표 이병호 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 한국농어촌공사는 농어촌정비사업과 농지은행사업을 시행하고 농업기반시설을 종합 관리하며, 농업인의 영농규모 적정화를 촉진함으로써 농업생산성의 증대 및 농어촌의 발전에 이바지하고 있다"라고 밝혔다.​​

이어 "농림축산식품부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 농림축산식품부 공공기관 브랜드 빅데이터 17,059,630개와 비교하면 10.18% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 1.26% 하락, 브랜드이슈 31.87% 하락, 브랜드소통 20.12% 하락, 브랜드확산 50.59% 상승, 브랜드공헌 7.04% 하락했다."라고 평판 분석했다.