[브랜드평판] 산업통상자원부 공공기관 2024년 10월 빅데이터 1위 한국전력공사, 2위 한국수력원자력, 3위 한국가스공사

[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 산업통상자원부 공공기관 브랜드평판 2024년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국전력공사 2위 한국수력원자력 3위 한국가스공사 순으로 분석됐다고 전했다.​​

한국기업평판연구소는 산업통상자원부 공공기관 41개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 9월 11일부터 2024년 10월 11일까지의 산업통상자원부 공공기관 브랜드 빅데이터 89,897,315개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​ 지난 9월 산업통상자원부 공공기관 브랜드 빅데이터 81,354,327개와 비교하면 10.50% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​

산업통상자원부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​

산업통상자원부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국전력공사 브랜드는 참여지수 4,942,772 미디어지수 2,491,535 소통지수 2,984,404 커뮤니티지수 932,983 사회공헌지수 300,838이 되면서 브랜드평판지수 11,652,533으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 6,564,595와 비교해보면 77.51% 상승했다.​

​2위, 한국수력원자력 브랜드는 참여지수 1,247,675 미디어지수 3,540,905 소통지수 3,779,139 커뮤니티지수 1,227,014 사회공헌지수 236,023이 되면서 브랜드평판지수 10,030,757로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 7,634,777과 비교해보면 31.38% 상승했다.​

3위, 한국가스공사 브랜드는 참여지수 3,624,199 미디어지수 2,529,258 소통지수 1,545,047 커뮤니티지수 906,979 사회공헌지수 248,654가 되면서 브랜드평판지수 8,854,137로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 6,736,982와 비교해보면 31.43% 상승했다.​

4위, 한전KPS 브랜드는 참여지수 3,681,601 미디어지수 1,900,945 소통지수 1,081,354 커뮤니티지수 351,596 사회공헌지수 175,143이 되면서 브랜드평판지수 7,190,639로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 7,149,443과 비교해보면 0.58% 상승했다.​

5위, 한국에너지공단 브랜드는 참여지수 1,050,350 미디어지수 1,676,203 소통지수 1,283,656 커뮤니티지수 589,968 사회공헌지수 274,420이 되면서 브랜드평판지수 4,874,597로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 4,479,961과 비교해보면 8.81% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 10월 산업통상자원부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국전력공사 ​( 대표 김동철 )​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 산업통상부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 산업통상부 공공기관 브랜드 빅데이터 81,354,327개와 비교하면 10.50% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 29.30% 상승, 브랜드이슈 10.42% 상승, 브랜드소통 1.24% 상승, 브랜드확산 6.99% 상승, 브랜드공헌 13.97% 하락했다."라고 평판 분석했다.

​한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다.