[브랜드평판] 농업 상장기업 2024년 10월 빅데이터 1위 대동, 2위 롯데정밀화학, 3위는?

[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 농업 관련 상장기업 브랜드평판 2024년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 대동 2위 롯데정밀화학 3위 남해화학 순으로 분석됐다고 전했다.​

한국기업평판연구소는 농업 관련 상장기업 21개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 9월 14일부터 2024년 10월 14일까지의 농업 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 5,590,334개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 9월 농업 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 6,922,042개와 비교하면 19.24% 감소했다.

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.​​

​농업 관련 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​

농업 관련 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 대동 브랜드는 참여지수 158,922 미디어지수 149,593 소통지수 136,929 커뮤니티지수 465,934 시장지수 30,152 사회공헌지수 123,338이 되면서 브랜드평판지수 1,064,868로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,100,905와 비교해보면 3.27% 하락했다.​

​2위, 롯데정밀화학 브랜드는 참여지수 141,207 미디어지수 122,573 소통지수 118,670 커뮤니티지수 355,386 시장지수 153,439 사회공헌지수 68,976이 되면서 브랜드평판지수 960,251로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,032,580과 비교해보면 7.00% 하락했다.​

3위, 남해화학 브랜드는 참여지수 83,398 미디어지수 73,741 소통지수 70,964 커뮤니티지수 331,643 시장지수 43,754 사회공헌지수 47,264가 되면서 브랜드평판지수 650,762로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 660,264와 비교해보면 1.44% 하락했다.​

4위, 그린생명과학 브랜드는 참여지수 105,924 미디어지수 96,345 소통지수 93,268 커뮤니티지수 73,500 시장지수 6,282 사회공헌지수 52,495가 되면서 브랜드평판지수 427,812로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 772,842와 비교해보면 44.64% 하락했다.​

5위, KG케미칼 브랜드는 참여지수 72,207 미디어지수 64,799 소통지수 63,055 커뮤니티지수 67,659 시장지수 40,763 사회공헌지수 37,787이 되면서 브랜드평판지수 346,270으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 454,424와 비교해보면 23.80% 하락했다.​

한편 ​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "농업 관련 상장기업 브랜드평판 2024년 10월 브랜드 빅데이터 분석결과, 대동 ( 대표 김준식, 원유현 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 농업 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 농업 상장기업 브랜드 빅데이터 6,922,042개와 비교하면 19.24% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 27.02% 하락, 브랜드이슈 28.64% 하락, 브랜드소통 22.42% 하락, 브랜드확산 6.35% 하락, 브랜드시장 6.11% 하락, 브랜드공헌 24.82% 하락했다."라고 평판 분석했다.