[브랜드평판] 건축자재 상장기업 2024년 10월 빅데이터 1위 KCC, 2위 동화기업, 3위는?

[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 건축자재 상장기업 브랜드평판 2024년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 KCC 2위 동화기업 3위 한일시멘트 순으로 분석됐다고 밝혔다.​​

한국기업평판연구소는 건축자재 상장기업 31개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 9월 16일부터 2024년 10월 16일까지의 건축자재 상장기업 브랜드 빅데이터 16,118,903개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 9월 건축자재 상장기업 브랜드 빅데이터 19,366,137개와 비교하면 16.77% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

건축자재 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

건축자재 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 KCC 브랜드는 참여지수 157,642 미디어지수 657,107 소통지수 631,716 커뮤니티지수 660,766 시장지수 1,480,476이 되면서 브랜드평판지수 3,587,707로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,743,303과 비교해보면 4.16% 하락했다.​

2위, 동화기업 브랜드는 참여지수 77,498 미디어지수 95,748 소통지수 154,065 커뮤니티지수 907,345 시장지수 308,415가 되면서 브랜드평판지수 1,543,071로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,439,298과 비교해보면 7.21% 상승했다.​

3위, 한일시멘트 브랜드는 참여지수 58,164 미디어지수 84,564 소통지수 129,647 커뮤니티지수 140,287 시장지수 525,507이 되면서 브랜드평판지수 938,169로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,060,556과 비교해보면 11.54% 하락했다.​

4위, LX하우시스 브랜드는 참여지수 109,503 미디어지수 107,633 소통지수 192,824 커뮤니티지수 119,735 시장지수 187,903이 되면서 브랜드평판지수 717,598로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 778,374와 비교해보면 7.81% 하락했다.​

5위, SG 브랜드는 참여지수 142,890 미디어지수 178,999 소통지수 145,987 커뮤니티지수 109,232 시장지수 130,921이 되면서 브랜드평판지수 708,029로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,093,962와 비교해보면 35.28% 하락했다.​

한편 ​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "건축자재 상장기업 브랜드평판 2024년 10월 브랜드 빅데이터 분석결과, KCC ( 대표 정몽진, 정재훈 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 건축자재 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 건축자재 상장기업 브랜드 빅데이터 19,366,137개와 비교하면 16.77% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 36.27% 하락, 브랜드이슈 32.91% 하락, 브랜드소통 7.38% 하락, 브랜드확산 19.59% 하락, 브랜드시장 2.79% 하락했다."라고 평판 분석했다.