[브랜드평판] 건강기능식품 상장기업 2024년 10월 빅데이터 1위 KT&G, 2위 LG생활건강, 3위는?

[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 2024년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 KT&G 2위 LG생활건강 3위 HK이노엔 순으로 분석됐다고 밝혔다.​​

한국기업평판연구소는 건강기능식품 관련 상장기업 32개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 9월 30일부터 2024년 10월 30일까지의 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 29,478,946개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 8월 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 33,080,671개와 비교하면 10.89% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.

건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

건강기능식품 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 KT&G 브랜드는 참여지수 383,247 미디어지수 1,155,799 소통지수 904,702 커뮤니티지수 748,828 시장지수 2,786,164 사회공헌지수 201,471이 되면서 브랜드평판지수 6,180,211로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 6,189,323과 비교해보면 0.15% 하락했다.​

2위, LG생활건강 브랜드는 참여지수 406,818 미디어지수 1,019,197 소통지수 972,642 커뮤니티지수 1,719,138 시장지수 1,140,418 사회공헌지수 229,033이 되면서 브랜드평판지수 5,487,245로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 5,944,157과 비교해보면 7.69% 하락했다.​

​3위, HK이노엔 브랜드는 참여지수 559,156 미디어지수 353,002 소통지수 538,715 커뮤니티지수 259,078 시장지수 292,014 사회공헌지수 79,052가 되면서 브랜드평판지수 2,081,018로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,654,775와 비교해보면 25.76% 상승했다.​

​4위, 대원제약 브랜드는 참여지수 185,076 미디어지수 194,114 소통지수 293,480 커뮤니티지수 761,611 시장지수 67,731 사회공헌지수 92,508가 되면서 브랜드평판지수 1,594,520으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,544,153과 비교해보면 37.33% 하락했다.​

5위, 대상홀딩스 브랜드는 참여지수 112,180 미디어지수 97,147 소통지수 216,609 커뮤니티지수 865,461 시장지수 61,927 사회공헌지수 32,802가 되면서 브랜드평판지수 1,386,126으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,788,959와 비교해보면 22.52% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 10월 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 결과, KT&G ( 대표 방경만 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 건강기능식품 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 건강기능식품 상장기업 브랜드 빅데이터 33,080,671개와 비교하면 10.89% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 34.39% 하락, 브랜드이슈 10.81% 하락, 브랜드소통 14.40% 하락, 브랜드확산 1.79% 하락, 브랜드시장 3.16% 상승, 브랜드공헌 7.41% 상승했다."라고 평판 분석했다.