[브랜드평판] 엔터테인먼트 상장기업 2024년 11월 빅데이터 1위 하이브, 2위 카카오, 3위 JYP

[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2024년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 하이브 2위 카카오 3위 JYP 순으로 분석됐다고 전했다.​

한국기업평판연구소는 엔터테인먼트 상장기업 25개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 10월 5일부터 2024년 11월 5일까지의 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 21,577,645개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 10월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 19,960,567개와 비교하면 8.10% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 하이브 브랜드는 참여지수 1,107,904 미디어지수 774,439 소통지수 744,865 커뮤니티지수 1,063,583 시장지수 1,049,436 사회공헌지수 377,744가 되면서 브랜드평판지수 5,117,970으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 5,117,091과 비교해보면 0.02% 상승했다.​

2위, 카카오 브랜드는 참여지수 120,022 미디어지수 191,646 소통지수 163,155 커뮤니티지수 195,299 시장지수 2,280,402 사회공헌지수 45,469가 되면서 브랜드평판지수 2,995,995로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,247,236과 비교해보면 33.32% 상승했다.​

3위, JYP 브랜드는 참여지수 381,632 미디어지수 666,323 소통지수 336,796 커뮤니티지수 470,579 시장지수 252,800 사회공헌지수 221,794가 되면서 브랜드평판지수 2,329,923으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,353,425와 비교해보면 1.00% 하락했다.​

4위, 스튜디오드래곤 브랜드는 참여지수 168,217 미디어지수 180,564 소통지수 157,923 커뮤니티지수 343,524 시장지수 157,618 사회공헌지수 157,598이 되면서 브랜드평판지수 1,165,444로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 912,246과 비교해보면 27.76% 상승했다.​

5위, CJ ENM 브랜드는 참여지수 186,988 미디어지수 188,650 소통지수 152,354 커뮤니티지수 263,768 시장지수 191,362 사회공헌지수 180,095가 되면서 브랜드평판지수 1,163,218로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,371,812와 비교해보면 15.21% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2024년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 하이브 ( 대표 이재상 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 19,960,567개와 비교하면 8.10% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 1.33% 하락, 브랜드이슈 23.99% 상승, 브랜드소통 5.94% 상승, 브랜드확산 0.12% 하락, 브랜드시장 7.82% 상승, 브랜드공헌 24.27% 상승했다."라고 평판 분석했다.