[브랜드평판] 산업통상자원부 공공기관 2024년 11월 빅데이터 1위 한국가스공사, 2위 한국전력공사, 3위 한전KPS

[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 산업통상자원부 공공기관 브랜드평판 2024년 11월 빅데이터 분석결과, 1위 한국가스공사 2위 한국전력공사 3위 한전KPS 순으로 분석됐다.​​

한국기업평판연구소는 산업통상자원부 공공기관 41개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 10월 8일부터 2024년 11월 8일까지의 산업통상자원부 공공기관 브랜드 빅데이터 83,106,153개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​ 지난 10월 산업통상자원부 공공기관 브랜드 빅데이터 89,897,315개와 비교하면 7.55% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​

산업통상자원부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​

산업통상자원부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국가스공사 브랜드는 참여지수 2,542,515 미디어지수 2,152,433 소통지수 3,356,331 커뮤니티지수 869,270 사회공헌지수 494,446이 되면서 브랜드평판지수 9,414,995로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 8,854,137과 비교해보면 6.33% 상승했다.​

2위, 한국전력공사 브랜드는 참여지수 2,681,720 미디어지수 2,335,950 소통지수 2,909,812 커뮤니티지수 740,569 사회공헌지수 633,076이 되면서 브랜드평판지수 9,301,127로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 11,652,533과 비교해보면 20.18% 하락했다.​

3위, 한전KPS 브랜드는 참여지수 2,501,168 미디어지수 1,828,191 소통지수 1,043,384 커뮤니티지수 338,652 사회공헌지수 172,828이 되면서 브랜드평판지수 5,884,222로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 7,190,639와 비교해보면 18.17% 하락했다.​

4위, 한국수력원자력 브랜드는 참여지수 875,292 미디어지수 2,431,506 소통지수 713,032 커뮤니티지수 215,665 사회공헌지수 218,168이 되면서 브랜드평판지수 4,453,664로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 10,030,757과 비교해보면 55.60% 하락했다.​

5위, 한국가스안전공사 브랜드는 참여지수 711,367 미디어지수 1,578,186 소통지수 688,293 커뮤니티지수 609,812 사회공헌지수 223,826이 되면서 브랜드평판지수 3,811,483으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,738,768과 비교해보면 1.94% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 11월 산업통상자원부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국가스공사 ​( 대표 최연혜 )​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 산업통상부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 산업통상부 공공기관 브랜드 빅데이터 89,897,315개와 비교하면 7.55% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 22.12% 하락, 브랜드이슈 5.38% 하락, 브랜드소통 3.65% 하락, 브랜드확산 1.09% 상승, 브랜드공헌 17.87% 상승했다."라고 평판 분석했다.