[브랜드평판] 건축자재 상장기업 2024년 11월 빅데이터 1위 KCC, 2위 동화기업, 3위 한일시멘트

[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 건축자재 상장기업 브랜드평판 2024년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 KCC 2위 동화기업 3위 한일시멘트 순으로 분석됐다고 밝혔다.​​

한국기업평판연구소는 건축자재 상장기업 31개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 10월 13일부터 2024년 11월 13일까지의 건축자재 상장기업 브랜드 빅데이터 17,841,972개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 10월 건축자재 상장기업 브랜드 빅데이터 16,118,903개와 비교하면 10.69% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

건축자재 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

건축자재 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 KCC 브랜드는 참여지수 161,345 미디어지수 870,224 소통지수 1,032,819 커뮤니티지수 556,416 시장지수 1,220,620이 되면서 브랜드평판지수 3,841,424로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,587,707과 비교해보면 7.07% 상승했다.​

2위, 동화기업 브랜드는 참여지수 79,773 미디어지수 101,521 소통지수 168,172 커뮤니티지수 984,367 시장지수 307,073이 되면서 브랜드평판지수 1,640,907로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,543,071과 비교해보면 6.34% 상승했다.​

3위, 한일시멘트 브랜드는 참여지수 50,863 미디어지수 78,319 소통지수 231,035 커뮤니티지수 132,317 시장지수 522,878이 되면서 브랜드평판지수 1,015,412로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 938,169와 비교해보면 8.23% 상승했다.​

4위, SG 브랜드는 참여지수 224,296 미디어지수 245,168 소통지수 253,829 커뮤니티지수 108,039 시장지수 157,749가 되면서 브랜드평판지수 989,081로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 708,029와 비교해보면 39.70% 상승했다.​

5위, LX하우시스 브랜드는 참여지수 117,438 미디어지수 118,125 소통지수 211,701 커뮤니티지수 132,121 시장지수 196,542가 되면서 브랜드평판지수 775,927로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 717,598과 비교해보면 8.13% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "건축자재 상장기업 브랜드평판 2024년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, KCC ( 대표 정몽진, 정재훈 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 건축자재 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 건축자재 상장기업 브랜드 빅데이터 16,118,903개와 비교하면 10.69% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 7.51% 상승, 브랜드이슈 35.12% 상승, 브랜드소통 24.96% 상승, 브랜드확산 3.75% 상승, 브랜드시장 5.33% 하락했다."라고 평판 분석했다.