[브랜드평판] 교육부 공공기관 2024년 11월 빅데이터 1위 한국장학재단, 2위 국가평생교육진흥원, 3위 사립학교교직원연금공단

[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 교육부 공공기관 브랜드평판 2024년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국장학재단 2위 국가평생교육진흥원 3위 사립학교교직원연금공단 순으로 분석됐다고 밝혔다.​​​​​

한국기업평판연구소는 교육부 공공기관 23개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 10월 18일부터 2024년 11월 18일까지의 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 53,273,234개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​ 지난 10월 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 51,070,192개와 비교하면 4.31% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​​

교육부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​​

교육부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국장학재단 브랜드는 참여지수 2,556,774 미디어지수 899,590 소통지수 1,185,999 커뮤니티지수 1,056,759 사회공헌지수 113,624가 되면서 브랜드평판지수 5,812,746으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 8,340,676과 비교해보면 30.31% 하락했다.​​

2위, 국가평생교육진흥원 브랜드는 참여지수 1,447,303 미디어지수 540,775 소통지수 1,420,651 커뮤니티지수 1,229,194 사회공헌지수 49,984가 되면서 브랜드평판지수 4,687,907로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,794,724와 비교해보면 23.54% 상승했다.​​

3위, 사립학교교직원연금공단 브랜드는 참여지수 1,677,643 미디어지수 712,111 소통지수 1,353,124 커뮤니티지수 762,613 사회공헌지수 171,288이 되면서 브랜드평판지수 4,676,778로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 384,611과 비교해보면 1,115.98% 상승했다.​​

4위, 서울대학교병원 브랜드는 참여지수 2,391,816 미디어지수 348,390 소통지수 1,276,609 커뮤니티지수 609,020 사회공헌지수 17,491이 되면서 브랜드평판지수 4,643,324로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 4,659,271과 비교해보면 0.34% 하락했다.​​

5위, 부산대학교병원 브랜드는 참여지수 1,290,672 미디어지수 760,257 소통지수 1,203,080 커뮤니티지수 791,306 사회공헌지수 26,414가 되면서 브랜드평판지수 4,071,729로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,453,452와 비교해보면 17.90% 상승했다.​​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 11월 교육부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국장학재단 ( 대표 배병일 ) ​​​ 브랜드가 1위로 분석됐다. 교육부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 51,070,192개와 비교하면 4.31% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 17.65% 상승, 브랜드이슈 20.56% 하락, 브랜드소통 1.72% 상승, 브랜드확산 15.55% 상승, 브랜드공헌 21.99% 상승했다."라고 평판 분석했다.