[브랜드평판] 산업통상자원부 공공기관 2024년 12월 빅데이터 1위 한국전력공사, 2위 한국가스공사, 3위 한전KPS

[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 산업통상자원부 공공기관 브랜드평판 2024년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국전력공사 2위 한국가스공사 3위 한전KPS 순으로 분석됐다고 전했다.​​

한국기업평판연구소는 산업통상자원부 공공기관 41개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 11월 9일부터 2024년 12월 9일까지의 산업통상자원부 공공기관 브랜드 빅데이터 84,309,177개를 분석하여 소비자들의 브랜드평판을 분석했다.​​ 지난 11월 산업통상자원부 공공기관 브랜드 빅데이터 83,106,153개와 비교하면 6.22% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​

산업통상자원부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​

산업통상자원부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국전력공사 브랜드는 참여지수 3,025,251 미디어지수 2,394,699 소통지수 1,850,063 커뮤니티지수 1,066,144 사회공헌지수 557,649가 되면서 브랜드평판지수 8,893,806으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 9,301,127과 비교해보면 4.38% 하락했다.​

2위, 한국가스공사 브랜드는 참여지수 2,297,184 미디어지수 2,111,129 소통지수 2,344,142 커뮤니티지수 1,224,895 사회공헌지수 476,381이 되면서 브랜드평판지수 8,453,730으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 9,414,995와 비교해보면 10.21% 하락했다.​

3위, 한전KPS 브랜드는 참여지수 2,892,746 미디어지수 1,938,568 소통지수 1,105,173 커뮤니티지수 361,566 사회공헌지수 215,568이 되면서 브랜드평판지수 6,513,622로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 5,884,222와 비교해보면 10.70% 상승했다.​

4위, 한국에너지공단 브랜드는 참여지수 830,760 미디어지수 1,677,270 소통지수 1,295,909 커뮤니티지수 611,130 사회공헌지수 232,078이 되면서 브랜드평판지수 4,647,146으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,771,193과 비교해보면 23.23% 상승했다.​

5위, 한국수력원자력 브랜드는 참여지수 790,834 미디어지수 2,432,406 소통지수 707,589 커뮤니티지수 206,507 사회공헌지수 212,837이 되면서 브랜드평판지수 4,350,172로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,453,664와 비교해보면 2.32% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 12월 산업통상자원부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국전력공사 ​( 대표 김동철 )​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 산업통상부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 산업통상부 공공기관 브랜드 빅데이터 89,897,315개와 비교하면 6.22% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 21.11% 하락, 브랜드이슈 0.70% 상승, 브랜드소통 11.34% 하락, 브랜드확산 9.13% 상승, 브랜드공헌 17.38% 상승했다."라고 평판 분석했다.