[브랜드평판] 비건화장품 2024년 12월 빅데이터 1위 러쉬, 2위 아로마티카, 3위 톤28

[박준영 기자] ​한국기업평판연구소가 비건화장품 브랜드평판 2024년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 러쉬 2위 아로마티카 3위 톤28 순으로 분석됐다고 밝혔다.

​한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 비건화장품 브랜드 30개에 대한 지난 한 달간 소비자들의 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2024년 11월 11일부터 2024년 12월 11일까지의 비건화장품 브랜드 빅데이터 6,434,758개를 분석하여 브랜드평판지수를 파악했다. 지난 11월 비건화장품 브랜드 빅데이터 7,063,627개와 비교해보면 8.90% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 비건화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

비건화장품 브랜드평판 1위를 기록한 러쉬 브랜드는 참여지수 245,983 소통지수 430,552 커뮤니티지수 468,007이 되면서 브랜드평판지수 1,144,543으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,161,989와 비교해보면 1.50% 하락했다.​

​2위, 아로마티카 브랜드는 참여지수 107,138 소통지수 362,536 커뮤니티지수 231,632가 되면서 브랜드평판지수 701,306으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 900,529와 비교해보면 22.12% 하락했다.​

3위, 톤28 브랜드는 참여지수 114,656 소통지수 269,214 커뮤니티지수 218,443이 되면서 브랜드평판지수 602,314로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 822,122와 비교해보면 26.74% 하락했다.​

​4위, 빌리프 브랜드는 참여지수 77,605 소통지수 288,270 커뮤니티지수 175,048이 되면서 브랜드평판지수 540,923으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 537,597과 비교해보면 0.62% 상승했다.​

5위, 디어달리아 브랜드는 참여지수 79,318 소통지수 294,622 커뮤니티지수 151,106이 되면서 브랜드평판지수 525,046으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 461,418과 비교해보면 13.79% 상승했다.​

한편 ​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "비건화장품 브랜드평판 2024년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 러쉬 브랜드가 1위를 기록했다. 비건화장품 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 비건화장품 브랜드 빅데이터 7,063,627개와 비교하면 8.90% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 23.80% 하락, 브랜드소통 5.94% 하락, 브랜드확산 5.87% 하락했다."라고 평판 분석했다.