[브랜드평판] 교육부 공공기관 2024년 12월 빅데이터 1위 한국장학재단, 2위 사립학교교직원연금공단, 3위 서울대학교병원

[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 교육부 공공기관 브랜드평판 2024년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국장학재단 2위 사립학교교직원연금공단 3위 서울대학교병원 순으로 분석됐다고 전했다.​​​​

한국기업평판연구소는 교육부 공공기관 23개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 11월 17일부터 2024년 12월 17일까지의 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 57,366,718개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​ 지난 11월 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 53,273,234개와 비교하면 7.68% 증가했다.

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​

교육부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​

교육부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국장학재단 브랜드는 참여지수 6,303,638 미디어지수 1,544,591 소통지수 1,538,608 커뮤니티지수 779,876 사회공헌지수 169,840이 되면서 브랜드평판지수 10,336,553으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 5,812,746과 비교해보면 77.83% 상승했다.​

2위, 사립학교교직원연금공단 브랜드는 참여지수 1,586,378 미디어지수 727,524 소통지수 1,350,305 커뮤니티지수 725,569 사회공헌지수 127,297이 되면서 브랜드평판지수 4,517,072로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,676,778과 비교해보면 3.41% 하락했다.​

3위, 서울대학교병원 브랜드는 참여지수 1,772,993 미디어지수 575,461 소통지수 1,271,174 커뮤니티지수 696,143 사회공헌지수 175,337이 되면서 브랜드평판지수 4,491,108로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,643,324와 비교해보면 3.28% 하락했다.​

4위, 부산대학교병원 브랜드는 참여지수 1,743,674 미디어지수 612,034 소통지수 1,116,978 커뮤니티지수 697,506 사회공헌지수 29,650이 되면서 브랜드평판지수 4,199,842로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,071,729와 비교해보면 3.15% 상승했다.​

5위, 국가평생교육진흥원 브랜드는 참여지수 834,599 미디어지수 433,096 소통지수 1,365,586 커뮤니티지수 1,476,275 사회공헌지수 41,693이 되면서 브랜드평판지수 4,151,248로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,687,907과 비교해보면 11.45% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 12월 교육부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국장학재단 ( 대표 배병일 ) ​​​ 브랜드가 1위로 분석됐다. 교육부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 53,273,234개와 비교하면 7.68% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 20.70% 상승, 브랜드이슈 2.60% 상승, 브랜드소통 6.75% 상승, 브랜드확산 9.21% 하락, 브랜드공헌 12.51% 상승했다."라고 평판 분석했다.