[브랜드평판] 행정안전 공공기관 2025년 1월 빅데이터 1위 공무원연금공단, 2위 도로교통공단, 3위 한국소비자원

[박준영 기자] ​한국기업평판연구소가 행정안전 공공기관 브랜드평판 2025년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 공무원연금공단 2위 도로교통공단 3위 한국소비자원 순으로 분석됐다고 밝혔다.​

​한국기업평판연구소는 행정안전 관련 공공기관 13개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 12월 3일부터 2025년 1월 3일까지의 행정안전 공공기관 브랜드 빅데이터 20,340,635개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 12월 행정안전 공공기관 브랜드 빅데이터 17,652,617개와 비교하면 15.23% 증가했다.

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. ​​

행정안전 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. ​

행정안전 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 공무원연금공단 브랜드는 참여지수 2,877,509 미디어지수 1,219,892 소통지수 902,976 커뮤니티지수 225,139 사회공헌지수 318,629가 되면서 브랜드평판지수 5,544,144로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,028,899와 비교해보면 37.61% 상승했다.​

2위, 도로교통공단 브랜드는 참여지수 2,382,278 미디어지수 594,123 소통지수 1,147,797 커뮤니티지수 511,112 사회공헌지수 200,967이 되면서 브랜드평판지수 4,836,277로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,276,065와 비교해보면 13.10% 상승했다.​

3위, 한국소비자원 브랜드는 참여지수 697,581 미디어지수 1,229,457 소통지수 580,791 커뮤니티지수 879,826 사회공헌지수 97,780이 되면서 브랜드평판지수 3,485,436으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,869,773과 비교해보면 9.93% 하락했다.​

4위, 한국국제협력단 브랜드는 참여지수 173,430 미디어지수 566,215 소통지수 334,477 커뮤니티지수 287,825 사회공헌지수 99,822가 되면서 브랜드평판지수 1,461,768로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 783,415와 비교해보면 86.59% 상승했다.​

5위, 한국승강기안전공단 브랜드는 참여지수 563,181 미디어지수 155,606 소통지수 274,991 커뮤니티지수 142,773 사회공헌지수 52,707이 되면서 브랜드평판지수 1,189,258로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,168,021과 비교해보면 1.82% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "행정안전 공공기관 브랜드평판 2025년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 공무원연금공단 ( 대표 김동극 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 행정안전 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 행정안전 공공기관 브랜드 빅데이터 17,652,617개와 비교하면 15.23% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 17.39% 상승, 브랜드이슈 11.12% 상승, 브랜드소통 20.60% 상승, 브랜드확산 6.12% 상승, 브랜드공헌 30.73% 상승했다."라고 평판 분석했다.