[브랜드평판] 철강 상장기업 2025년 1월 빅데이터 1위 현대제철, 2위 포스코홀딩스, 3위 KG스틸

[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 철강 상장기업 브랜드평판 2025년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대제철 2위 포스코홀딩스 3위 KG스틸 순으로 분석됐다고 밝혔다.​

한국기업평판연구소는 철강 상장기업 42개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 12월 6일부터 2025년 1월 6일까지의 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 12,082,069개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 12월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 12,384,174개와 비교하면 2.44% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

철강 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

​철강 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대제철 브랜드는 참여지수 238,868 미디어지수 335,154 소통지수 1,227,852 커뮤니티지수 1,416,822 시장지수 342,197 사회공헌지수 23,471이 되면서 브랜드평판지수 3,584,364로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,790,383과 비교해보면 5.44% 하락했다.​

2위, 포스코홀딩스 브랜드는 참여지수 103,025 미디어지수 170,372 소통지수 152,845 커뮤니티지수 186,940 시장지수 2,677,337 사회공헌지수 22,807이 되면서 브랜드평판지수 3,313,325로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,587,038과 비교해보면 7.63% 하락했다.​

​3위, KG스틸 브랜드는 참여지수 29,451 미디어지수 62,068 소통지수 174,677 커뮤니티지수 248,637 시장지수 67,500 사회공헌지수 2,602가 되면서 브랜드평판지수 584,935로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 404,857과 비교해보면 44.48% 상승했다.​

​4위, 동국제강 브랜드는 참여지수 47,085 미디어지수 116,761 소통지수 116,320 커뮤니티지수 76,502 시장지수 27,648 사회공헌지수 4,773이 되면서 브랜드평판지수 389,089로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 510,208과 비교해보면 23.74% 하락했다.​

5위, TCC스틸 브랜드는 참여지수 41,112 미디어지수 88,044 소통지수 91,035 커뮤니티지수 58,416 시장지수 98,540 사회공헌지수 2,913이 되면서 브랜드평판지수 380,061로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 494,624와 비교해보면 23.16% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "철강 상장기업 브랜드평판 2025년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대제철 ( 대표 서강현 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 철강 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 12,384,174개와 비교하면 2.44% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 10.81% 하락, 브랜드이슈 8.85% 하락, 브랜드소통 3.06% 하락, 브랜드확산 3.65% 상승, 브랜드시장 2.45% 하락, 브랜드공헌 7.41% 하락했다."라고 평판 분석했다.