[브랜드평판] 스포츠 스타 2025년 1월 빅데이터 1위 손흥민, 2위 류현진, 3위 김도영

[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 스포츠 스타 브랜드평판 2025년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 손흥민 2위 류현진 3위 김도영 순으로 분석됐다고 밝혔다. ​

한국기업평판연구소는 2024년 12월 21일부터 2025년 1월 21일까지 측정한 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 78,954,800개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. 지난 12월 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 88,360,918개와 비교하면 10.65% 감소했다.​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 스포츠 스타 브랜드평판 분석은 스포츠 스타 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.

스포츠 스타 브랜드평판 분석은 다양한 분야에서 활약하고 있는 스포츠인을 대상으로 분석한 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석한 것이다. 스포츠 스타 브랜드평판지수 세부지표에 가중치로 추천지수가 포함됐다.

2025년 1월 스포츠 스타 브랜드평판 15위 순위는 손흥민, 류현진, 김도영, 김민재, 이대호, 황희찬, 김하성, 서장훈, 이정후, 박지성, 안정환, 김태균, 양현종, 추성훈, 이승엽 순으로 분석됐다.

스포츠 스타 브랜드평판 ​1위를 기록한 손흥민 브랜드는 참여지수 1,528,372 미디어지수 2,200,225 소통지수 5,320,112 커뮤니티지수 6,230,741이 되면서 브랜드평판지수 15,279,450으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 16,425,978과 비교해보면 6.98% 하락했다.​

​2위, 류현진 브랜드는 참여지수 135,288 미디어지수 935,646 소통지수 1,260,872 커뮤니티지수 1,395,208이 되면서 브랜드평판지수 3,727,014로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,580,542와 비교해보면 4.09% 상승했다.​

​3위, 김도영 브랜드는 참여지수 302,496 미디어지수 796,664 소통지수 1,084,663 커뮤니티지수 1,257,023이 되면서 브랜드평판지수 3,440,846으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 6,401,739와 비교해보면 46.25% 하락했다.​

​4위, 김민재 브랜드는 참여지수 284,618 미디어지수 697,704 소통지수 1,196,682 커뮤니티지수 1,055,519가 되면서 브랜드평판지수 3,234,522로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,371,372와 비교해보면 26.01% 하락했다.​

5위, 이대호 브랜드는 참여지수 56,855 미디어지수 595,110 소통지수 1,051,958 커뮤니티지수 1,063,917이 되면서 브랜드평판지수 2,767,840으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,025,552와 비교해보면 8.52% 하락했다.​

한편 ​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "스포츠 스타 브랜드평판 2025년 1월 빅데이터 분석결과, 손흥민 브랜드가 1위를 기록했다. 스포츠 스타 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 88,360,918개와 비교하면 10.65% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 14.01% 하락, 브랜드이슈 3.99% 하락, 브랜드소통 12.62% 하락, 브랜드확산 11.94% 하락했다."라고 평판 분석했다.

이어 "2025년 1월 스포츠 스타 브랜드평판 1위를 기록한 손흥민 브랜드는 링크분석에서 '골인하다, 연장하다, 도움하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '토트넘 훗스퍼, 재계약, 국가대표 주장'이 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 84.57%로 분석됐다. "라고 브랜드 분석했다.