[브랜드평판] 기획재정부 공공기관 2025년 1월 빅데이터 1위 한국조폐공사, 2위 한국수출입은행, 3위 한국투자공사

[박종규 기자] ​한국기업평판연구소가 기획재정부 공공기관 브랜드평판 2025년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국조폐공사 2위 한국수출입은행 3위 한국투자공사 순으로 분석됐다고 전했다.​​​​​​​

​한국기업평판연구소는 기획재정부 공공기관 4개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 12월 23일부터 2025년 1월 23일까지의 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 7,046,768개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​​​​ 지난 12월 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 6,343,386개와 비교하면 11.09% 증가했다.

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​​​​

​기획재정부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​​​​

​2025년 1월 기획재정부 공공기관 브랜드평판 순위는 한국조폐공사, 한국수출입은행, 한국투자공사, 한국재정정보원 순이었다.​​​​​​​​

기획재정부 공공기관 브랜드평판 ​1위를 기록한 한국조폐공사 브랜드는 참여지수 743,614 미디어지수 764,154 소통지수 1,184,543 커뮤니티지수 298,215 사회공헌지수 111,070이 되면서 브랜드평판지수 3,101,596으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,610,622와 비교해보면 18.81% 상승했다.​

2위, 한국수출입은행 브랜드는 참여지수 170,068 미디어지수 876,556 소통지수 631,301 커뮤니티지수 273,327 사회공헌지수 116,304가 되면서 브랜드평판지수 2,067,556으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,903,310과 비교해보면 8.63% 상승했다.​

3위, 한국투자공사 브랜드는 참여지수 226,317 미디어지수 266,992 소통지수 266,029 커뮤니티지수 131,629 사회공헌지수 182,606이 되면서 브랜드평판지수 1,073,574로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,058,270과 비교해보면 1.45% 상승했다.​

4위, 한국재정정보원 브랜드는 참여지수 126,687 미디어지수 231,679 소통지수 205,764 커뮤니티지수 146,910 사회공헌지수 93,002가 되면서 브랜드평판지수 804,043으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 771,184와 비교해보면 4.26% 상승했다.​

한편 ​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 1월 기획재정부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국조폐공사 ( 대표 성창훈 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 기획재정부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 6,343,386개와 비교하면 11.09% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 3.79% 상승, 브랜드이슈 2.86% 상승, 브랜드소통 18.75% 상승, 브랜드확산 2.19% 하락, 브랜드공헌 103.21% 상승했다."라고 평판 분석했다.