[브랜드평판] 특허청 공공기관 2025년 1월 빅데이터 1위 한국특허정보원, 2위 한국발명진흥회, 3위 한국특허기술진흥원

[박종규 기자] ​한국기업평판연구소가 특허청 공공기관 브랜드평판 2025년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국특허정보원 2위 한국발명진흥회 3위 한국특허기술진흥원 순으로 분석됐다고 밝혔다.​​​​​​​​

​한국기업평판연구소는 특허청 공공기관 6개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시하였다. 2024년 12월 24일부터 2025년 1월 24일까지의 특허청 공공기관 브랜드 빅데이터 3,212,327개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석하였다.​​​​​​​​​​​ 지난 12월 특허청 공공기관 브랜드 빅데이터 3,126,456개와 비교하면 2.75% 증가했다.

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석하였다.​​​​​​​​​​

​특허청 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출하였다.​​​​​​​​​​​

2025년 1월 특허청 공공기관 브랜드평판 순위는 한국특허정보원, 한국발명진흥회, 한국특허기술진흥원, 한국특허전략개발원, 한국지식재산보호원, 한국지식재산연구원 순이었다.​​​​​​​​​

​특허청 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국특허정보원 브랜드는 참여지수 110,015 미디어지수 100,178 소통지수 146,064 커뮤니티지수 817,783 사회공헌지수 5,732가 되면서 브랜드평판지수 1,179,772로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 941,949와 비교해보면 25.25% 상승했다.​

2위, 한국발명진흥회 브랜드는 참여지수 169,684 미디어지수 251,746 소통지수 128,255 커뮤니티지수 104,403 사회공헌지수 8,586이 되면서 브랜드평판지수 662,673으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 685,707과 비교해보면 3.36% 하락했다.​

3위, 한국특허기술진흥원 브랜드는 참여지수 49,523 미디어지수 89,738 소통지수 155,415 커뮤니티지수 240,888 사회공헌지수 6,414가 되면서 브랜드평판지수 541,979로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 519,016과 비교해보면 4.42% 상승했다.​

​4위, 한국특허전략개발원 브랜드는 참여지수 89,504 미디어지수 73,301 소통지수 35,634 커뮤니티지수 162,744 사회공헌지수 5,313이 되면서 브랜드평판지수 366,496으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 468,075와 비교해보면 21.70% 하락했다.​

​5위, 한국지식재산보호원 브랜드는 참여지수 76,780 미디어지수 61,042 소통지수 45,508 커뮤니티지수 89,009 사회공헌지수 2,044가 되면서 브랜드평판지수 274,383으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 214,767과 비교해보면 27.76% 상승했다.​

한편 ​​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 1월 특허청 공공기관 브랜드평판 결과, 한국특허정보원 ( 대표 현성훈 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 특허청 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 특허청 공공기관 브랜드 빅데이터 3,126,456개와 비교하면 2.75% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 13.53% 하락, 브랜드이슈 0.97% 상승, 브랜드소통 0.91% 상승, 브랜드확산 11.97% 상승, 브랜드공헌 2.42% 하락했다."라고 평판 분석했다.