[브랜드평판] 행정안전 공공기관 2025년 2월 빅데이터 1위 공무원연금공단, 2위 도로교통공단, 3위 한국소비자원

[박종규 기자] ​한국기업평판연구소가 행정안전 공공기관 브랜드평판 2025년 2월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 공무원연금공단 2위 도로교통공단 3위 한국소비자원 순으로 분석됐다고 전했다.​

​한국기업평판연구소는 행정안전 관련 공공기관 13개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 1월 4일부터 2025년 2월 4일까지의 행정안전 공공기관 브랜드 빅데이터 20,428,118개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 1월 행정안전 공공기관 브랜드 빅데이터 20,340,635개와 비교하면 0.43% 증가했다.

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. ​​

행정안전 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. ​

​2025년 2월 행정안전 공공기관 브랜드평판 순위는 공무원연금공단, 도로교통공단, 한국소비자원, 한국승강기안전공단, 한국국제협력단, 한국소방산업기술원, 한국국제교류재단, 북한이탈주민지원재단, 민주화운동기념사업회, 한국원산지정보원, 한국공정거래조정원, 남북교류협력지원협회, 일제강제동원피해자지원재단 순이었다.​​

​행정안전 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 공무원연금공단 브랜드는 참여지수 3,217,320 미디어지수 1,610,684 소통지수 1,114,970 커뮤니티지수 302,191 사회공헌지수 353,523이 되면서 브랜드평판지수 6,598,687로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 5,544,144와 비교해보면 19.02% 상승했다.​

2위, 도로교통공단 브랜드는 참여지수 2,340,049 미디어지수 539,908 소통지수 1,176,852 커뮤니티지수 524,829 사회공헌지수 193,949가 되면서 브랜드평판지수 4,775,587로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 4,836,277과 비교해보면 1.25% 하락했다.​

3위, 한국소비자원 브랜드는 참여지수 639,228 미디어지수 1,051,556 소통지수 588,006 커뮤니티지수 861,570 사회공헌지수 294,615가 되면서 브랜드평판지수 3,434,976으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 3,485,436과 비교해보면 1.45% 하락했다.​

4위, 한국승강기안전공단 브랜드는 참여지수 515,578 미디어지수 247,004 소통지수 271,752 커뮤니티지수 41,572 사회공헌지수 51,072가 되면서 브랜드평판지수 1,126,978로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,189,258과 비교해보면 5.24% 하락했다.​

5위, 한국국제협력단 브랜드는 참여지수 67,287 미디어지수 270,325 소통지수 240,579 커뮤니티지수 280,558 사회공헌지수 100,706이 되면서 브랜드평판지수 959,456으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,461,768과 비교해보면 34.36% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "행정안전 공공기관 브랜드평판 2025년 2월 브랜드 빅데이터 분석결과, 공무원연금공단 ( 대표 김동극 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 행정안전 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 행정안전 공공기관 브랜드 빅데이터 20,340,635개와 비교하면 0.43% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 1.12% 하락, 브랜드이슈 5.24% 하락, 브랜드소통 8.24% 상승, 브랜드확산 4.63% 하락, 브랜드공헌 24.34% 상승했다."라고 평판 분석했다.