[브랜드평판] 대기업집단 2025년 2월 빅데이터 1위 한화, 2위 LG, 3위 SK

[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 대기업집단 브랜드평판 2025년 2월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한화 2위 LG 3위 SK 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 2025년 1월 7일부터 2025년 2월 7일까지의 66개 대기업집단 브랜드 빅데이터 125,072,294개를 분석하여 대기업집단의 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌, 소비자지수, ESG를 분석하여 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 1월 브랜드 빅데이터 100,029,895개와 비교하면 25.03% 증가했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.

대기업집단 브랜드평판에서는 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 소비자지수, ESG지수로 브랜드평판지수를 분석했다. 대기업집단 브랜드평판 분석한 66개 대기업집단 브랜드평가에는 사회공헌지표와 소비자지표, ESG지표를 중심으로 정성적인 평가를 강화했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 오너 리스크 데이터도 포함했다.

2025년 2월 대기업집단 브랜드평판 15위 순위는 한화, LG, SK, 현대자동차, 삼성, 농협, CJ, KT, 동원, 두산, 쿠팡, 롯데, 한국투자금융, GS, 미래에셋 순으로 분석됐다.

대기업집단 브랜드평판 1위를 기록한 한화 브랜드는 미디어지수 2,772,706 소통지수 3,097,698 커뮤니티지수 3,808,096 사회공헌지수 36,428 소비자지수 369,063 ESG지수 87,328이 되면서 브랜드평판지수 10,171,319로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 6,512,820과 비교해보면 56.17% 상승했다.​

2위, LG 브랜드는 미디어지수 2,562,223 소통지수 2,497,575 커뮤니티지수 3,180,811 사회공헌지수 45,109 소비자지수 688,171 ESG지수 134,306이 되면서 브랜드평판지수 9,108,195로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 9,297,993과 비교해보면 2.04% 하락했다.​

3위, SK 브랜드는 미디어지수 1,360,816 소통지수 3,619,070 커뮤니티지수 2,806,175 사회공헌지수 41,553 소비자지수 725,680 ESG지수 151,504가 되면서 브랜드평판지수 8,704,797로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 4,851,796과 비교해보면 79.41% 상승했다.​

4위, 현대자동차 브랜드는 미디어지수 1,909,509 소통지수 2,163,319 커뮤니티지수 3,269,704 사회공헌지수 62,689 소비자지수 996,684 ESG지수 131,664가 되면서 브랜드평판지수 8,533,570으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 7,265,742와 비교해보면 17.45% 상승했다.​

5위, 삼성 브랜드는 미디어지수 2,435,326 소통지수 1,961,490 커뮤니티지수 2,745,994 사회공헌지수 80,459 소비자지수 1,025,022 ESG지수 228,463이 되면서 브랜드평판지수 8,476,755로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 7,180,649와 비교해보면 18.05% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "대기업 집단 브랜드평판 2025년 2월 브랜드 빅데이터 분석결과, 한화 브랜드가 1위를 기록했다. 대기업 집단 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 대기업집단 브랜드 빅데이터 100,029,895개와 비교하면 25.03% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드이슈 12.80% 상승, 브랜드소통 38.49% 상승, 브랜드확산 34.81% 상승, 브랜드공헌 8.84% 하락, 브랜드소비 10.41% 상승, ESG지수 32.76% 하락했다."라고 평판 분석했다.