CJ올리브영, K뷰티 혁신성장·상생사례 하버드에서도 배운다
[CBC뉴스] CJ올리브영의 혁신 사례가 미국 하버드 경영대학원의 수업 교재로 선정되면서, K뷰티 산업에서의 역할이 주목받고 있다. 16일 CJ올리브영은 자사가 화장품 유통채널로서 K뷰티 산업 생태계 활성화에 기여한 사례가 하버드 경영대학원 수업에서 교재로 사용된다고 밝혔다.
이번 교재는 '올리브영: 뷰티 혁신을 창출하다'라는 제목으로, 지난 11일 경영대학원 2년 차 학생들을 대상으로 한 경영혁신 수업에서 처음 공개됐다. 올리브영의 관계자는 수업에 참여한 학생들 중 약 30%가 올리브영을 경험해본 적이 있다며 높은 관심을 보였다고 전했다. 학생들은 올리브영의 핵심 역량과 미국 시장 진출 방안에 대해 활발히 토론했다.
교재는 신진 브랜드 발굴과 육성을 통해 시장을 넓혀온 올리브영의 역할을 조명하며, 다양한 파트너사와의 협업 모델을 구축하고 소비자에게 새로운 트렌드를 제시하는 채널로 자리매김한 점을 강조했다. 또한, 이러한 생태계가 글로벌 K뷰티 유행을 이끄는 데 크게 기여했다고 분석했다.
CJ올리브영의 성공에는 '유통사는 상생 기반의 장기적 파트너십을 최우선으로 해야 한다'는 이재현 CJ 회장의 경영철학이 바탕이 됐다는 내용도 포함됐다. 올리브영은 2023년 말 기준 전국 1,350개 매장과 온라인 플랫폼을 유기적으로 연동하는 '옴니채널' 전략과 물류 및 정보기술(IT)에 대한 투자를 통해 경쟁력을 강화했다.
이 교재는 하버드 경영대학원의 레베카 카프 교수와 슈 린 연구원이 공동 집필했으며, 하버드 비즈니스 리뷰를 통해 출판된다. 올리브영은 하버드 경영대학원과 협업하여 K뷰티 관련 프로그램을 추가로 실행하는 방안을 검토 중이다.
올리브영 관계자는 "카테고리 채널로는 유일하게 하버드 경영대학원 사례연구에 채택됐다"며, "중소기업 브랜드의 성장이 곧 올리브영의 성장이라는 마음가짐으로 K뷰티 브랜드의 성장에 부스터 역할을 하겠다"고 말했다.
(기사발신지=연합뉴스)
▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 하영수 기자