[브랜드평판] 문화체육관광부 공공기관 2025년 4월 빅데이터 1위 대한체육회, 2위 한국콘텐츠진흥원, 3위 한국관광공사

[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 2025년 4월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 대한체육회 2위 한국콘텐츠진흥원 3위 한국관광공사 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 문화체육관광부 공공기관 31개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 3월 10일부터 2025년 4월 10일까지의 문화체육관광부 공공기관 브랜드 빅데이터 46,394,950개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​ 지난 3월 문화체육관광부 공공기관 브랜드 빅데이터 45,949,194개와 비교하면 0.97% 증가했다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​

문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​

2025년 4월 문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 15위까지의 순위는 대한체육회, 한국콘텐츠진흥원, 한국관광공사, 예술의전당, 한국문화예술위원회, 대한장애인체육회, 서울올림픽기념국민체육진흥공단, 예술경영지원센터, 한국문화예술교육진흥원, 한국저작권위원회, 한국언론진흥재단, 게임물관리위원회, 한국영상자료원, 영상물등급위원회, 국악방송 순이었다.​​​

문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 대한체육회 브랜드는 참여지수 1,946,373 미디어지수 1,586,788 소통지수 1,282,515 커뮤니티지수 1,556,048 사회공헌지수 215,997이 되면서 브랜드평판지수 6,587,722로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 8,737,082와 비교해보면 24.60% 하락했다.​

2위, 한국콘텐츠진흥원 브랜드는 참여지수 898,710 미디어지수 855,299 소통지수 978,679 커뮤니티지수 1,432,288 사회공헌지수 299,875가 되면서 브랜드평판지수 4,464,852로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,815,377과 비교해보면 58.59% 상승했다.​

3위, 한국관광공사 브랜드는 참여지수 1,073,060 미디어지수 794,311 소통지수 809,348 커뮤니티지수 860,695 사회공헌지수 367,743이 되면서 브랜드평판지수 3,905,157로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 4,348,428과 비교해보면 10.19% 하락했다.​

4위, 예술의전당 브랜드는 참여지수 1,420,906 미디어지수 765,412 소통지수 522,382 커뮤니티지수 468,498 사회공헌지수 274,463이 되면서 브랜드평판지수 3,451,660으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 4,989,342와 비교해보면 30.82% 하락했다.​

5위, 한국문화예술위원회 브랜드는 참여지수 611,169 미디어지수 761,047 소통지수 570,864 커뮤니티지수 421,380 사회공헌지수 326,867이 되면서 브랜드평판지수 2,691,327로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,465,777과 비교해보면 9.15% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 4월 문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 결과, 대한체육회 ( 대표 유승민 ) ​​브랜드가 1위를 기록했다. 문화체육관광부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 문화체육관광부 공공기관 브랜드 빅데이터 45,949,194개와 비교하면 0.97% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.39% 상승, 브랜드이슈 3.11% 하락, 브랜드소통 5.60% 하락, 브랜드확산 6.58% 하락, 브랜드공헌 84.50% 상승했다."라고 평판 분석했다.