[브랜드평판] 보건복지부 공공기관 2025년 6월 빅데이터 1위 국민연금공단, 2위 국민건강보험공단, 3위 대한적십자사

[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 보건복지부 공공기관 브랜드평판 2025년 6월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 국민연금공단 2위 국민건강보험공단 3위 대한적십자사 순으로 분석됐다고 밝혔다.​​

한국기업평판연구소는 보건복지부 공공기관 31개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 5월 11일부터 2025년 6월 11일까지의 보건복지부 공공기관 브랜드 빅데이터 59,658,942개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​ 지난 5월 보건복지부 공공기관 브랜드 빅데이터 63,468,626개와 비교하면 6.00% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​

보건복지부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​

​2025년 6월 보건복지부 공공기관 브랜드평판 순위는 국민연금공단, 국민건강보험공단, 대한적십자사, 국립암센터, 한국보건복지인재원, 한국보육진흥원, 국립중앙의료원, 건강보험심사평가원, 한국장애인개발원, 아동권리보장원, 한국보건산업진흥원, 한국사회복지협의회, 한국생명존중희망재단, 한국건강증진개발원, 서울요양원 순이었다.​​

보건복지부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 국민연금공단 브랜드는 참여지수 3,954,646 미디어지수 2,587,174 소통지수 2,762,551 커뮤니티지수 1,012,337 사회공헌지수 209,037이 되면서 브랜드평판지수 10,525,745로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 11,173,558과 비교해보면 5.80% 하락했다.​

2위, 국민건강보험공단 브랜드는 참여지수 2,437,505 미디어지수 2,376,155 소통지수 2,813,823 커뮤니티지수 1,409,433 사회공헌지수 467,530이 되면서 브랜드평판지수 9,504,447로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 9,666,665와 비교해보면 1.68% 하락했다.​

3위, 대한적십자사 브랜드는 참여지수 1,643,092 미디어지수 588,752 소통지수 916,455 커뮤니티지수 350,600 사회공헌지수 1,108,179가 되면서 브랜드평판지수 4,607,077로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 4,801,196과 비교해보면 4.04% 하락했다.​

4위, 국립암센터 브랜드는 참여지수 1,066,312 미디어지수 520,687 소통지수 901,654 커뮤니티지수 288,765 사회공헌지수 63,071이 되면서 브랜드평판지수 2,840,489로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 3,226,420과 비교해보면 11.96% 하락했다.​

5위, 한국보건복지인재원 브랜드는 참여지수 819,924 미디어지수 346,335 소통지수 783,784 커뮤니티지수 766,888 사회공헌지수 74,749가 되면서 브랜드평판지수 2,791,680으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 2,955,713과 비교해보면 5.55% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 6월 보건복지부 공공기관 브랜드평판 결과, 국민연금공단 ​​​ ( 대표 김태현 )​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 보건복지부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 5월 보건복지부 공공기관 브랜드 빅데이터 63,468,626개와 비교하면 6.00% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 16.75% 하락, 브랜드이슈 9.49% 하락, 브랜드소통 2.75% 상승, 브랜드확산 3.73% 하락, 브랜드공헌 62.61% 상승했다."라고 평판 분석했다.