[브랜드평판] 국방보훈 공공기관 2025년 7월 빅데이터 1위 독립기념관, 2위 국방전직교육원, 3위 국방과학연구소

[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 국방보훈 공공기관 브랜드평판 2025년 7월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 독립기념관 2위 국방전직교육원 3위 국방과학연구소 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 국방보훈 관련 공공기관 8개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 국방보훈 관련 공공기관 8개 브랜드는 국방부, 보훈부, 방위사업청 산하 공공기관이다. 2025년 6월 30일부터 2025년 7월 30일까지의 국방보훈 공공기관 브랜드 빅데이터 8,990,762개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 5월 국방보훈 공공기관 브랜드 빅데이터 9,514,275개와 비교하면 5.50% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.

국방보훈 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

2025년 7월 국방보훈 공공기관 브랜드평판 순위는 독립기념관, 국방전직교육원, 국방과학연구소, 국방기술품질원, 한국보훈복지의료공단, 한국국방연구원, 전쟁기념사업회, 88관광개발 순으로 나타났다.

국방보훈 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 독립기념관 브랜드는 참여지수 1,834,658 미디어지수 1,380,724 소통지수 1,372,034 커뮤니티지수 280,240 사회공헌지수 33,984가 되면서 브랜드평판지수 4,901,639로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 4,340,785와 비교해보면 12.92% 상승했다.

2위, 국방전직교육원 브랜드는 참여지수 663,763 미디어지수 256,212 소통지수 161,125 커뮤니티지수 60,530 사회공헌지수 13,848이 되면서 브랜드평판지수 1,155,479로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,212,793과 비교해보면 4.73% 하락했다.

3위, 국방과학연구소 브랜드는 참여지수 139,228 미디어지수 333,675 소통지수 385,815 커뮤니티지수 80,564 사회공헌지수 9,596이 되면서 브랜드평판지수 948,878로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,235,834와 비교해보면 23.22% 하락했다.

4위, 국방기술품질원 브랜드는 참여지수 245,696 미디어지수 237,840 소통지수 136,013 커뮤니티지수 58,795 사회공헌지수 11,461이 되면서 브랜드평판지수 689,805로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 711,642와 비교해보면 3.07% 하락했다.

5위, 한국보훈복지의료공단 브랜드는 참여지수 102,885 미디어지수 164,011 소통지수 157,068 커뮤니티지수 45,372 사회공헌지수 10,134가 되면서 브랜드평판지수 479,469로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 449,150과 비교해보면 6.75% 상승했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "국방보훈 공공기관 브랜드평판 2025년 7월 브랜드 빅데이터 분석결과, 독립기념관 ( 대표 김형석 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 독립기념관은 민족의 자주와 독립을 지켜 온 우리 민족의 국난 극복사와 국가 발전사에 관한 자료를 수집·보존·전시·조사·연구함으로써 민족문화의 정체성을 확립하고 국민의 투철한 민족정신을 북돋우며 올바른 국가관을 정립하는 데에 이바지하고 있다"라고 밝혔다.

이어 "국방보훈 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 5월 국방보훈 공공기관 브랜드 빅데이터 9,514,275개와 비교하면 5.50% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.40% 상승, 브랜드이슈 1.45% 하락, 브랜드소통 4.36% 하락, 브랜드확산 28.61% 하락, 브랜드공헌 58.28% 하락했다."라고 평판 분석했다.