[브랜드평판] 공기업 2025년 8월 빅데이터 1위 한국전력공사, 2위 한전KPS, 3위 한국도로공사

[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 공기업 브랜드평판 2025년 8월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국전력공사 2위 한전KPS 3위 한국도로공사 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 공기업 32개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용하여 2025년 8월 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 7월 28일부터 2025년 8월 28일까지의 브랜드 빅데이터 49,755,011개를 분석했다. 지난 7월 공기업 브랜드 빅데이터 59,522,190개와 비교하면 16.41% 감소했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 공기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드의 마케팅 시장지표 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함했다.

2025년 8월 공기업 브랜드평판 15위까지의 분석 순위는 한국전력공사, 한전KPS, 한국도로공사, 한국가스공사, 한국부동산원, 한국토지주택공사, 한국수자원공사, 한국철도공사, 한국석유공사, 한국수력원자력, 한국전력기술주식회사, 한국마사회, 주택도시보증공사, 한국공항공사, 강원랜드 순으로 분석됐다.

공기업 브랜드평판 1위를 기록한 한국전력공사 브랜드는 참여지수 1,401,969 미디어지수 1,985,408 소통지수 1,820,252 커뮤니티지수 1,495,710 사회공헌지수 12,947이 되면서 브랜드평판지수 6,716,287로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 6,377,537과 비교해보면 5.31% 상승했다.

2위, 한전KPS 브랜드는 참여지수 1,343,239 미디어지수 1,530,270 소통지수 1,223,630 커뮤니티지수 1,658,940 사회공헌지수 8,315가 되면서 브랜드평판지수 5,764,394로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 3,926,833과 비교해보면 46.80% 상승했다.

3위, 한국도로공사 브랜드는 참여지수 901,805 미디어지수 1,375,654 소통지수 1,232,944 커뮤니티지수 2,099,169 사회공헌지수 20,565가 되면서 브랜드평판지수 5,630,138로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 5,517,874와 비교해보면 2.03% 상승했다.

4위, 한국가스공사 브랜드는 참여지수 723,817 미디어지수 1,133,056 소통지수 1,007,239 커뮤니티지수 1,232,942 사회공헌지수 3,964가 되면서 브랜드평판지수 4,101,019로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 4,952,603과 비교해보면 17.19% 하락했다.

5위, 한국부동산원 브랜드는 참여지수 403,439 미디어지수 634,658 소통지수 520,236 커뮤니티지수 1,579,311 사회공헌지수 5,138이 되면서 브랜드평판지수 3,142,782로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 3,238,379와 비교해보면 2.95% 하락했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 8월 공기업 브랜드평판 결과, 한국전력공사 ( 대표 김동철 ) 브랜드가 1위로 분석됐다. 공기업 카테고리 브랜드 빅데이터분석을 해보니 지난 7월 공기업 브랜드 빅데이터 59,522,190개와 비교하면 16.41% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.75% 상승, 브랜드이슈 9.43% 상승, 브랜드소통 1.74% 하락, 브랜드확산 39.11% 하락, 브랜드공헌 42.68% 하락했다."라고 평판 분석했다.