[브랜드평판] 대한민국 도시 2025년 9월 빅데이터 1위 서울시, 2위 제주시, 3위 부산시

[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 대한민국 도시 브랜드평판 2025년 9월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 서울시 2위 제주시 3위 부산시 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 2025년 8월 18일부터 2025년 9월 18일까지의 대한민국 도시 브랜드 빅데이터 56,740,490개를 분석했다. 지난 8월 도시 브랜드 빅데이터 62,570,889개와 비교하면 9.32% 줄어들었다.

도시 브랜드평판은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 종합하여 산출했으며, 거버넌스(governance) 분석을 가중치로 포함했다. 이는 정부, 기업, 시민사회 등이 공동으로 네트워크를 형성해 사회 문제를 해결하는 방식을 반영한 지표다.

2025년 9월 대한민국 도시 브랜드평판 15위까지의 순위는 서울시, 제주시, 부산시, 인천시, 광주시, 대구시, 수원시, 대전시, 고양시, 청주시, 파주시, 천안시, 용인시, 남양주시, 시흥시 순으로 분석됐다.

도시 브랜드평판 1위를 기록한 서울시 브랜드는 참여지수 273,497 미디어지수 1,251,360 소통지수 1,421,438 커뮤니티지수 2,164,497이 되면서 브랜드평판지수 5,110,792로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 4,650,452와 비교해보면 9.90% 상승했다.

2위 제주시 브랜드는 참여지수 61,504 미디어지수 203,994 소통지수 596,175 커뮤니티지수 1,559,292가 되면서 브랜드평판지수 2,420,966으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,612,065와 비교해보면 7.32% 하락했다.

3위 부산시 브랜드는 참여지수 69,142 미디어지수 395,916 소통지수 425,459 커뮤니티지수 1,301,724가 되면서 브랜드평판지수 2,192,241로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,126,483과 비교해보면 3.09% 상승했다.

4위 인천시 브랜드는 참여지수 66,904 미디어지수 507,151 소통지수 425,932 커뮤니티지수 478,152가 되면서 브랜드평판지수 1,478,138로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,387,104와 비교해보면 6.56% 상승했다.

5위 광주시 브랜드는 참여지수 50,379 미디어지수 389,085 소통지수 343,941 커뮤니티지수 591,330이 되면서 브랜드평판지수 1,374,735로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 965,025와 비교해보면 42.46% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “도시 브랜드평판 2025년 9월 빅데이터 분석결과, 서울시(시장 오세훈) 브랜드가 1위를 기록했다. 도시 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 대비 9.32% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 19.26% 하락, 브랜드이슈 1.23% 상승, 브랜드소통 11.02% 하락, 브랜드확산 10.06% 하락했다.”라고 평판 분석을 전했다.