[브랜드평판] 스포츠 스타 2025년 9월 빅데이터 1위 손흥민, 2위 이정후, 3위 김하성

[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 스포츠 스타 브랜드평판 2025년 9월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 손흥민 2위 이정후 3위 김하성 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 2025년 8월 24일부터 2025년 9월 24일까지의 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 91,679,680개를 분석했다. 지난 8월 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 89,169,185개와 비교하면 2.82% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치로 나누어 분석한다. 스포츠 스타 브랜드평판지수는 소비자와의 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 참여와 소통량 등을 종합적으로 측정한 지표다.

2025년 9월 스포츠 스타 브랜드평판 15위까지의 분석 순위는 손흥민, 이정후, 김하성, 류현진, 추성훈, 이대호, 김연경, 김민재, 안정환, 서장훈, 박지성, 김동현, 김태균, 구자욱, 최정 순으로 나타났다.

스포츠 스타 브랜드평판 1위를 기록한 손흥민 브랜드는 참여지수 1,491,382 미디어지수 2,360,376 소통지수 3,003,335 커뮤니티지수 3,820,147이 되면서 브랜드평판지수 10,675,240으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 14,184,496과 비교하면 24.74% 하락했다.

2위, 이정후 브랜드는 참여지수 817,616 미디어지수 664,233 소통지수 2,209,765 커뮤니티지수 2,563,831이 되면서 브랜드평판지수 6,255,445로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 5,823,961과 비교해보면 7.41% 상승했다.

3위, 김하성 브랜드는 참여지수 447,785 미디어지수 503,231 소통지수 1,940,694 커뮤니티지수 2,077,213이 되면서 브랜드평판지수 4,968,923으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,542,863과 비교해보면 95.41% 상승했다.

4위, 류현진 브랜드는 참여지수 306,538 미디어지수 1,031,512 소통지수 2,039,565 커뮤니티지수 1,209,303이 되면서 브랜드평판지수 4,586,917로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 4,704,368과 비교해보면 2.50% 하락했다.

5위, 추성훈 브랜드는 참여지수 119,396 미디어지수 316,702 소통지수 1,646,646 커뮤니티지수 1,642,013이 되면서 브랜드평판지수 3,724,756으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,589,435와 비교해보면 43.84% 상승했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "스포츠 스타 브랜드평판 2025년 9월 빅데이터 분석결과, 손흥민 브랜드가 1위를 기록했다. 스포츠 스타 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 89,169,185개와 비교하면 2.82% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 1.76% 하락, 브랜드이슈 2.41% 상승, 브랜드소통 0.06% 하락, 브랜드확산 7.29% 상승했다."라고 평판 분석했다.

이어 "2025년 9월 스포츠 스타 브랜드평판 1위를 기록한 손흥민 브랜드는 링크분석에서 '승리하다, 득점하다, 도움하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 'LA FC, 해트트릭, 흥부듀오'가 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 93.29%로 나타났다."라고 브랜드 분석했다.