[브랜드평판] 홈쇼핑 2025년 10월 빅데이터 1위 현대홈쇼핑, 2위 공영홈쇼핑, 3위 롯데홈쇼핑

[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 홈쇼핑 브랜드평판 2025년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대홈쇼핑 2위 공영홈쇼핑 3위 롯데홈쇼핑 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 TV홈쇼핑 7개 브랜드를 대상으로 2025년 9월 1일부터 2025년 10월 1일까지 빅데이터 10,826,693개를 분석했다. 이는 지난 9월 9,311,447개와 비교하면 16.27% 증가한 수치다.

홈쇼핑 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 산출했으며, 긍부정 평가와 미디어 관심도, 소비자 참여와 소통량, 소셜 대화량, 사회공헌활동 평가 등이 반영됐다.

2025년 10월 홈쇼핑 브랜드평판 순위는 현대홈쇼핑, 공영홈쇼핑, 롯데홈쇼핑, CJ온스타일, 홈앤쇼핑, NS홈쇼핑, GS홈쇼핑 순으로 나타났다.

브랜드평판 1위를 차지한 현대홈쇼핑은 참여지수 320,588 미디어지수 414,077 소통지수 392,038 커뮤니티지수 491,336 사회공헌지수 368,327로 브랜드평판지수 1,986,366을 기록했다. 이는 지난 9월 1,762,788과 비교해 12.68% 상승한 수치다.

2위 공영홈쇼핑은 참여지수 239,298 미디어지수 353,014 소통지수 427,713 커뮤니티지수 256,796 사회공헌지수 590,448로 브랜드평판지수 1,867,270을 기록했으며, 지난 9월 1,728,381과 비교해 8.04% 상승했다.

3위 롯데홈쇼핑은 참여지수 383,557 미디어지수 345,792 소통지수 407,525 커뮤니티지수 321,140 사회공헌지수 407,314로 브랜드평판지수 1,865,327을 기록했다. 이는 지난 9월 1,631,523과 비교해 14.33% 상승했다.

4위 CJ온스타일은 브랜드평판지수 1,429,356으로 5.40% 상승했고, 5위 홈앤쇼핑은 1,346,016으로 13.44% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “홈쇼핑 브랜드평판 2025년 10월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 현대홈쇼핑(대표 정교선, 한광영) 브랜드가 1위를 기록했다”며 “세부 분석을 보면 브랜드소비 0.87% 하락, 브랜드이슈 29.50% 상승, 브랜드소통 1.65% 상승, 브랜드확산 11.09% 상승, 브랜드공헌 37.72% 상승했다”고 설명했다.