현대자동차·기아, 2025 레드 닷 어워드 14관왕 달성
현대자동차와 기아는 ‘2025 레드 닷 어워드: 브랜드 & 커뮤니케이션 부문’에서 최우수상 1개와 본상 13개를 수상하며 총 14관왕을 차지했다. 이번 성과는 두 회사가 혁신적이고 창의적인 디자인 역량을 글로벌 무대에서 입증한 결과다.
레드 닷 어워드는 독일 노르트라인 베스트팔렌 디자인센터가 주관하는 세계 최대 규모의 디자인 공모전으로, 제품 디자인, 브랜드 & 커뮤니케이션 디자인, 디자인 콘셉트 부문에서 우수 디자인을 선정한다.
현대자동차는 단편 영화 ‘밤낚시’로 필름 & 애니메이션 분야 최우수상과 광고 분야 본상을 받았다. ‘밤낚시’는 전기차 충전소를 배경으로 자동차에 장착된 카메라 시점에서 전개되는 독창적인 촬영 기법과 새로운 콘텐츠 시도로 주목받았다. 이 작품은 ‘제28회 판타지아 국제 영화제’에서 ‘최고 편집상’을 수상했으며, ‘칸 라이언즈 2025’ 그랑프리와 클리오 어워즈, 뉴욕 페스티벌 등 주요 광고제를 석권했다.
현대차그룹 싱가포르 글로벌 혁신센터(HMGICS)의 로보틱스 기반 체험형 스마트팜 ‘CX 스마트팜’과 한식당 ‘나오’도 인테리어 아키텍쳐 부문 본상을 받았다. ‘CX 스마트팜’은 씨앗 파종부터 수확과 시식까지 한 공간에서 체험할 수 있도록 구성됐으며, 인간 중심의 기술과 가치를 결합한 경험을 제공한다. 이 공간은 현대차그룹의 지속가능성과 미래 모빌리티 비전을 반영하며 싱가포르의 교육과 미래 도시 농업 모델에 기여했다.
한식당 ‘나오’는 한국 장인들의 손길과 계절별 메뉴를 통해 한국 요리와 디자인 철학을 현대적으로 재해석했다. ‘나오’는 ‘안에서 밖으로 움직이다’라는 뜻의 순 우리말로, 한국 전통과 문화를 바탕으로 인간적인 요소를 강조한 공간 디자인으로 레스토랑 & 카페 부문 본상을 받았다.
또한 현대자동차는 글로벌 임직원과 딜러를 위한 AI 기반 무료 광고 제작 플랫폼 ‘현대 애드크리에이터(Hyundai AD Creator for Car Dealers)’와 글로벌 누적 생산 1억대 기념 캠페인 ‘한 걸음 더(One step further)’로 본상을 획득했다. ‘한 걸음 더’ 캠페인은 전 세계 고객의 삶에 끼친 영향을 조명하고 다음 1억대를 향한 여정을 담았다.
현대차그룹의 지속 가능한 미래 모빌리티 비전을 표현한 미디어아트 작품 ‘하이드로젠 웨이브(Hydrogen Wave)’와 현대자동차와 광고대행사 이노션이 공동 기획한 생성형 AI 기반 프로젝트 ‘모빌렛(Mobilet)’ 역시 본상을 받았다. ‘모빌렛’ 프로젝트는 가상의 자율주행 화장실 콘셉트를 활용한 독특한 시도다.
기아는 인터페이스&고객 경험 디자인, 공간 커뮤니케이션, 전시관, 필름&애니메이션 등 5개 분야에서 본상을 획득했다. 인터페이스&고객 경험 디자인 부문에서는 ‘AI 어시스턴트 디자인’이 선정됐다. 이 디자인은 차량 음성 인식 및 챗봇 등에 적용되며, 기아 로고를 기반으로 심플하고 생동감 있게 구현돼 브랜드 비전을 시각화했다.
공간 커뮤니케이션 부문에서는 ‘오퍼짓 유나이티드(Opposite United)’ 전시와 인천공항 ‘기아 체험형 전시부스’가 본상을 받았다. ‘오퍼짓 유나이티드’ 전시는 서울과 밀라노에서 개최됐으며, 기아의 디자인 철학과 문화적 위상을 강화하는 혁신적인 공간 경험을 선보였다.
기아는 ‘2025 서울모빌리티쇼’에서 선보인 ‘더 기아 PV5(The Kia PV5)’ 전시관으로 전시 부문과 필름&애니메이션 부문에서 본상을 수상했다. ‘더 기아 PV5’ 전시관 ‘PV5 Story’는 글로벌 캐릭터 브랜드 ‘플레이모빌(Playmobil)’과 협업해 물류, 교통약자 여객, 레저, 비즈니스 등 다양한 활용 사례를 도시 형태로 구성했다. 3D 영상 콘텐츠 ‘PV5 Adventure’는 관람객에게 혁신적인 모빌리티 비전을 전달했다.
이번 수상을 통해 현대자동차와 기아는 전통적인 자동차 제조를 넘어 브랜드 커뮤니케이션 분야에서도 세계에 브랜드 철학과 미래 모빌리티 비전을 혁신적으로 전달하고 있음을 인정받았다.
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