드라마 브랜드평판 3월 1위는 ‘언더커버 미쓰홍’…사랑을 처방해 드립니다·레이디 두아 뒤이어

[최형석 기자] 한국기업평판연구소의 2026년 3월 드라마 브랜드평판 빅데이터 분석에서 ‘언더커버 미쓰홍’이 정상에 올랐다. 2위는 ‘사랑을 처방해 드립니다’, 3위는 ‘레이디 두아’로 집계됐다.

이번 조사는 2월 17일부터 3월 17일까지 한 달간 국민적 관심을 받은 드라마 22개 브랜드를 대상으로 진행됐다. 분석에 활용된 빅데이터는 총 5,139만9,813건으로, 직전 달 5,443만7,218건과 비교해 5.58% 감소했다. 참여·소통·미디어 소비·브랜드 확산·소비 지표 등을 종합해 산출했다.

3월 브랜드평판 순위는 1위 언더커버 미쓰홍, 2위 사랑을 처방해 드립니다, 3위 레이디 두아, 4위 붉은 진주, 5위 약한 영웅, 6위 판사 이한영, 7위 첫 번째 남자, 8위 세이렌, 9위 우주를 줄게, 10위 찬란한 너의 계절에, 11위 마리와 별난 아빠들, 12위 은애하는 도적님아, 13위 친밀한 리플리, 14위 샤이닝, 15위 미혼남녀의 효율적 만남 순으로 나타났다.

1위 언더커버 미쓰홍은 참여지수 150만7,749, 미디어지수 114만5,531, 소통지수 116만6,191, 커뮤니티지수 93만1,183, 시청지수 161만8,741을 기록하며 브랜드평판지수 636만9,395를 획득했다.

2위 사랑을 처방해 드립니다는 브랜드평판지수 438만4,523으로 집계됐다. 세부 지수는 참여 46만5,167, 미디어 54만3,995, 소통 78만7,522, 커뮤니티 66만178, 시청 192만7,661이다.

3위 레이디 두아는 참여 122만5,763, 미디어 71만8,886, 소통 83만2,875, 커뮤니티 76만3,042, 시청 40만6,441로 브랜드평판지수 394만7,007을 나타냈다.

4위 붉은 진주는 브랜드평판지수 305만2,640, 5위 약한 영웅은 297만5,574로 분석됐다.

구창환 한국기업평판연구소 소장은 “3월 드라마 브랜드평판 분석 결과 언더커버 미쓰홍이 1위를 차지했다”며 “드라마 브랜드 빅데이터 총량은 전월 대비 5.58% 감소했다”고 밝혔다.

세부 지표에서는 브랜드소비 21.44% 하락, 브랜드이슈 7.68% 하락, 브랜드소통 5.96% 상승, 브랜드확산 13.03% 하락, 브랜드소비 12.63% 상승으로 나타났다.

언더커버 미쓰홍의 링크 분석에서는 ‘통쾌하다’, ‘재미있다’, ‘탄탄하다’가 주요 연관어로 도출됐다. 키워드 분석에서는 ‘박신혜’, ‘홍금보’, ‘미쓰홍’이 높게 나타났으며, 긍정 비율은 91.89%로 집계됐다.