주말의 취향을 설계하는 레터, ‘더 프로제’ 론칭캠페인 큐레이션 레터 ‘the projet’

[최형석 기자] 캠페인 전문 기업 캠페인웍스가 큐레이션 레터 'the projet(더 프로제)'를 시작한다고 16일 밝혔다. ‘프로제’는 기획을 뜻하는 프랑스어로, 공간에 새로운 관점을 더해 더욱 깊이 있는 경험을 제안하겠다는 브랜드의 방향성을 담았다.

캠페인웍스가 캠페인 큐레이션 서비스 '더 프로제'를 선보인 것은 현대인들의 ‘선택 피로’를 해소하기 위해서다. 매주 수많은 전시와 축제, 브랜드 팝업스토어가 열리면서 주말 여가를 활용할 선택지는 늘어나고 있지만, 이는 역설적으로 소비자들이 무엇을 선택해야 할지 결정하기 어렵게 만드는 요인으로 작용하고 있다.

매주 금요일 오전 구독자들에게 레터를 발송하는 더 프로제는 ‘실패 없는 경험을 위한 캠페인 큐레이션 레터’를 슬로건으로 내세웠다. 수많은 공간과 이벤트 가운데 그 주에 경험할 만한 장소를 선별해 제안하는 것이 특징이다.

기존 정보형 뉴스레터와의 차별점은 '맥락'이다. 더 프로제는 공간이 가진 스토리와 문화적 배경까지 함께 전달한다. 특히 ‘왜 지금 이 공간을 방문해야 하는가’에 대한 의미를 함께 담아 독자들이 보다 일관된 기준으로 선택할 수 있도록 돕는다.

더 프로제의 타깃 독자층은 빠르게 변화하는 도시 환경 속에서도 여유를 추구하고 다양한 경험에 관심을 두는 ‘슬로우 럭셔리(Slow Luxury)’ 라이프스타일을 지향하는 이들이다. 더 프로제는 독자들에게 '지적 자유'와 '감각적인 휴식'을 동시에 제공하는 것을 목표로 한다.

더 프로제 관계자는 “주말마다 반복되는 선택 과정에서 벗어나 보다 의미 있는 경험을 제안하고자 큐레이션 서비스를 기획했다”며 “독자들의 시간이 보다 가치 있게 기록될 수 있도록 매주 적합한 선택지를 선별해 전달할 예정”이라고 밝혔다.