K-컬처 영향력 확대…외국인 75% “한국 방문 핵심 동기”

[CBC뉴스] 해외 여행객 10명 중 7명 이상이 한국 방문의 주요 이유로 ‘K-컬처’를 꼽았다는 조사 결과가 나왔다.

에어비앤비는 28일 서울 성동구에서 미디어 간담회를 열고 ‘K-컬처와 한국 여행’ 설문 결과를 공개했다. 조사는 지난달 미국·말레이시아·싱가포르 등 9개국 여행객 4천500명을 대상으로 진행됐다.

응답자의 75%는 K-컬처를 한국 방문의 핵심 동기로 선택했고, 94%는 K-컬처가 한국 여행에 대한 관심에 영향을 미쳤다고 답했다.

K-컬처 체험을 목적으로 한 여행객의 소비 규모도 두드러졌다. 이들은 일반 여행객보다 1인당 평균 435달러(약 64만원)를 추가 지출하는 것으로 나타나 경제적 파급효과가 큰 것으로 분석됐다.

여행 형태는 장기 체류와 현지 체험 중심으로 나타났다. 응답자의 88%가 3박 이상 일정을 계획하거나 경험했으며, 91%는 ‘진정성 있는 현지 문화 체험’을 중요 요소로 꼽았다. 또 92%는 K-팝을 넘어 음식·역사·자연 등 다양한 한국 문화를 경험하길 원한다고 밝혔다.

다만 서울 집중 현상은 여전했다. 응답자의 74%가 드라마·영화를 계기로 서울 외 지역 방문에 관심을 보였지만, 실제 일정의 대부분을 서울에서 보냈다는 응답은 66%에 달했다. 서울 외 지역 예약 시 ‘적절한 숙박 시설 여부’가 결정적 요인이라고 답한 비율은 83%였다.

샤론 챈 에어비앤비 아시아태평양 지역 커뮤니케이션 총괄은 “K-컬처가 글로벌 여행 수요를 견인하고 있다”며 “서울을 넘어 지역으로 확산하려면 지방 숙박 인프라 확대가 필요하다”고 밝혔다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 하영수 기자