톤28, 5월 비건화장품 브랜드평판 1위…러쉬·아로마티카 뒤이어
[박종규 기자] 한국기업평판연구소는 4월 13일부터 5월 13일까지 비건화장품 브랜드 빅데이터 1,280만9,884개를 분석한 결과, 톤28이 2026년 5월 브랜드평판 1위를 차지했다고 밝혔다. 2위는 러쉬, 3위는 아로마티카로 집계됐다.
이번 평가는 국내 소비자들이 선호하는 비건화장품 브랜드 30개를 대상으로 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 종합해 브랜드평판지수를 산출했다. 5월 빅데이터는 4월(724만9,550개) 대비 76.70% 증가했다.
5월 브랜드평판 순위는 톤28, 러쉬, 아로마티카에 이어 아떼, 마녀공장, 빌리프, 디어달리아, 아워글래스, 닥터 브로너스, 멜릭서, 보나쥬르, 샹테카이, 글로시에, A24, 허스텔러 순으로 나타났다.
1위 톤28은 참여지수 156만6,674, 소통지수 147만9,888, 커뮤니티지수 286만8,479를 기록해 브랜드평판지수 591만5,040을 얻었다. 전월(82만3,548) 대비 618.24% 급등한 수치다.
러쉬는 참여 21만7,089, 소통 44만9,200, 커뮤니티 41만4,860으로 브랜드평판지수 108만1,149를 기록하며 2위에 올랐다. 전월 대비 13.50% 하락했다.
아로마티카는 참여 14만7,283, 소통 49만2,606, 커뮤니티 29만7,173으로 브랜드평판지수 93만7,063을 기록해 3위를 차지했다. 전월 대비 16.27% 감소했다.
아떼는 68만977, 마녀공장은 63만9,886의 브랜드평판지수로 각각 4위와 5위를 기록했다.
구창환 한국기업평판연구소 소장은 “5월 비건화장품 브랜드 분석에서 톤28이 1위를 기록했다”며 “전월과 비교해 브랜드소비 136.00%, 브랜드소통 45.13%, 브랜드확산 101.33%가 상승했다”고 밝혔다.