CJ, ‘더 CJ컵 바이런 넬슨’서 ‘하우스 오브 CJ’ 확대…K-라이프스타일 플랫폼 강화

[CBC뉴스] CJ그룹이 후원하는 더 CJ컵 바이런 넬슨이 K-라이프스타일 확산 거점으로 외연을 넓힌다.

CJ는 21~24일(현지시간) 미국 텍사스주 맥키니에서 열리는 대회 기간 동안 통합 체험관 ‘하우스 오브 CJ(HOUSE OF CJ)’를 전년보다 약 20% 확대한 750㎡(약 227평) 규모로 운영한다고 20일 밝혔다.

TPC 크레이그 랜치 중심에 들어서는 하우스 오브 CJ는 K-푸드·K-뷰티·K-엔터테인먼트를 아우르는 복합 쇼케이스다. 올해는 ‘맛·멋·재미’를 주제로 참여형 프로그램과 디지털 콘텐츠를 강화해 현장 몰입도를 높였다.

AR 기반 인터랙션, 디지털 챌린지, 체험형 포토존 등 신규 콘텐츠를 도입해 방문객과 브랜드 간 접점을 확대했다. 시식·전시 위주 운영에서 나아가 체류 시간과 브랜드 경험을 동시에 끌어올린다는 구상이다.

비비고는 제품 전시와 함께 틱톡 챌린지, 포토월 이벤트를 진행하고 참여자에게 만두 패키지와 굿즈를 제공한다. CJ푸드빌의 뚜레쥬르는 베이커리와 커피를 선보이며 ‘TLJ 생일파티 이벤트’를 이어간다. K-스트리트푸드 브랜드 ‘두루미’도 이번 대회에서 첫선을 보인다.

CJ올리브영은 선케어 중심의 K-뷰티 체험존을 마련해 제품 테스트와 현장 이벤트를 운영한다. CJ ENM은 K-POP 플랫폼 ‘엠넷플러스(Mnet Plus)’ 부스를 통해 아티스트 영상 콘텐츠를 제공하고, CJ 4DPLEX는 SCREENX 상영관에서 주요 영화 예고편을 상영한다.

CJ제일제당의 프리미엄 증류주 브랜드 ‘jari(자리)’도 미국 출시를 앞두고 처음 공개한다. 현장에서는 시그니처 칵테일 4종 시음 프로그램을 통해 K-칵테일을 소개할 예정이다.

CJ그룹 관계자는 “골프 관람을 넘어 한국 라이프스타일을 체험하는 공간으로 기획했다”며 “더 CJ컵을 통해 글로벌 접점을 지속 확대하겠다”고 말했다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 권오성 기자