도브, 5월 바디워시 브랜드평판 1위…러쉬·일리윤 뒤이어

[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 신제품런칭센터와 함께 발표한 2026년 5월 바디워시 브랜드평판 빅데이터 분석에서 도브 바디워시가 1위를 기록했다. 2위는 러쉬, 3위는 일리윤으로 집계됐다.

이번 조사는 4월 27일부터 5월 27일까지 국내 소비자들이 선호하는 바디워시 브랜드 26개를 대상으로 수집한 828만 7,433건의 빅데이터를 분석한 결과다. 이는 4월 923만 4,010건과 비교해 10.25% 감소한 규모다. 평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 합산해 산출됐다.

5월 브랜드평판 순위는 도브에 이어 러쉬, 일리윤, 이솝, 해피바스, 온더바디, 더바디샵, 록시땅, 비욘드, 쿤달, 우르오스, 바이오가, 세타필, 조말론, 아비노 순으로 나타났다.

도브는 참여지수 48만 5,225, 소통지수 25만 8,469, 커뮤니티지수 23만 5,561을 기록해 브랜드평판지수 97만 9,254로 집계됐다. 전월 140만 5,310 대비 30.32% 하락했다.

러쉬는 브랜드평판지수 59만 4,082로 4월보다 6.05% 감소했다. 일리윤은 58만 3,966을 기록해 전월 대비 0.45% 상승했다.

이솝은 53만 1,051로 4.44% 하락했고, 해피바스는 52만 8,818로 9.87% 내렸다.

구창환 한국기업평판연구소 소장은 “5월 바디워시 브랜드 빅데이터는 전월 대비 10.25% 줄었다”며 “세부 지표에서는 브랜드소비 9.32% 하락, 브랜드소통 6.71% 하락, 브랜드확산 13.12% 하락으로 분석됐다”고 밝혔다.