제일기획, 8월 광고 상장기업 브랜드평판 1위…이노션·SM C&C 뒤이어

[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 2026년 8월 광고 상장기업 브랜드평판 빅데이터를 분석한 결과, 제일기획이 1위를 차지했다. 이노션과 SM C&C가 각각 2위와 3위에 올랐다.

한국기업평판연구소는 2026년 7월 18일부터 8월 18일까지 광고 상장기업 13개 브랜드의 빅데이터 3,012,186개를 분석해 소비자들의 브랜드평판을 조사했다고 밝혔다. 지난 7월 브랜드 빅데이터 3,187,947개와 비교하면 5.51% 줄었다.

광고 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 시장지수로 구분해 산출했다. 브랜드에 대한 긍부정 평가와 소비자 소통량, 소셜 대화량, 커뮤니티 점유율 등을 측정하며 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 분석에 포함했다.

2026년 8월 광고 상장기업 브랜드평판 순위는 1위 제일기획, 2위 이노션, 3위 SM C&C, 4위 KT나스미디어, 5위 HS애드, 6위 인크로스, 7위 오리콤, 8위 엔비티, 9위 모비데이즈, 10위 플레이디, 11위 엔피, 12위 와이즈버즈, 13위 이엠넷 순으로 나타났다.

1위 제일기획은 참여지수 46,537, 소통지수 183,637, 커뮤니티지수 619,893, 사회공헌지수 34,842, 시장지수 784,537을 기록하며 브랜드평판지수 1,669,445로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,726,493과 비교하면 3.30% 하락했다.

2위 이노션은 참여지수 19,398, 소통지수 60,731, 커뮤니티지수 29,865, 사회공헌지수 14,948, 시장지수 274,666으로 브랜드평판지수 399,607을 기록했다. 지난 7월 브랜드평판지수 408,178보다 2.10% 하락했다.

3위 SM C&C는 참여지수 75,633, 소통지수 141,369, 커뮤니티지수 68,795, 사회공헌지수 27,223, 시장지수 54,571으로 브랜드평판지수 367,590으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 348,581과 비교해 5.45% 상승했다.

4위 KT나스미디어는 참여지수 1,928, 소통지수 20,468, 커뮤니티지수 25,832, 사회공헌지수 5,434, 시장지수 42,323으로 브랜드평판지수 95,985를 기록했다. 지난 7월 브랜드평판지수 124,282와 비교하면 22.77% 하락했다.

5위 HS애드는 참여지수 4,924, 소통지수 11,074, 커뮤니티지수 9,704, 사회공헌지수 2,813, 시장지수 36,127로 브랜드평판지수 64,642로 집계됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 77,758보다 16.87% 하락했다.

구창환 한국기업평판연구소 소장은 "2026년 8월 광고 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 제일기획 브랜드가 1위로 분석됐다"고 밝혔다.

이어 "지난 7월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 3,187,947개와 비교하면 5.51% 줄어들었다"며 "세부 분석을 보면 브랜드소비 12.57% 하락, 브랜드소통 5.03% 상승, 브랜드확산 20.29% 하락, 브랜드공헌 2.80% 상승, 브랜드시장 2.54% 상승했다"고 분석했다.

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